我的世界锋利30000指令,我的世界锋利1000指令教程

首页 > 游戏 > 作者:YD1662023-11-26 01:19:31

我的世界锋利30000指令,我的世界锋利1000指令教程(29)

另一种则是品牌核心价值观

是从产品属性、功能利益、品牌历史中,抽象出来一个观点,一种观念,使之成为能够引发群体共鸣、成为社会公认的价值观念,并升华成为品牌核心价值观。

创意文案,则围绕这个观点/观念进行表现。

比如维他柠檬茶,它的产品卖点是真茶 真柠檬,品质货真价实。维他的创意呢,就是把真茶真柠檬上升到了一种观念:“要来就来真的”。

来真的就超越了产品层面,不是在讲产品的“真”,而是讲消费者的“真”,从而表达年轻人的敢作敢当,率真个性,坚持自我不妥协。这种生活态度,就易于赢得用户的共鸣。

“要来就来真的”,其实就是对“真茶真柠檬”产品价值的一种创造性演绎,从价值走向价值观,从而成为与用户共享的生活观念,赋予了品牌以态度和个性。

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围绕“要来就来真的”,其中有一条TVC是这样拍的。

一对情侣走在路上,女生说:“如果我掉进河里,你会救我吗?”男生:“当然会啊”。

于是女生立马就跳河了。

要来就来真的!真茶 真柠檬,维他柠檬茶。

再如三全私厨水饺。私厨水饺的口味包括黑椒牛肉、剁椒鱼头、虾皇饺等,相比于传统猪肉白菜、猪肉玉米水饺的千篇一律,它的产品卖点就是更好吃,消费升级。那么,它跟消费者沟通的概念是:人生不易,生活很难,“吃点好的,很有必要”。

“吃点好的,很有必要”,就不只是在讲产品好,更重要是表达一种生活态度,要懂得取悦自己、犒赏自己。

它投放在公交车上一组文案是这样写的——看,生活好难啊!来吃点好的!

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