“Timi~”
每当这句简单清脆的音调在大街上、商场中、或地铁里响起，多数人难免会心一笑，四处张望寻找声音的来源。末了在当事人手忙脚乱关声音的动作中相视一笑，默契享受这段插曲对繁忙生活的调剂。
不知不觉，一如“狮吼”之于米高梅、“咚”之于Mac、“嘀嘀嘀”之于QQ，“Timi”在潜移默化中成为天美特色的声音标识。被越来越多玩家接受的同时，它也蜕变为当代年轻人理解快乐最直观的一种文化符号。
正值15周年之际，天美发布全新品牌主张“向快乐出发”。这也是天美首次发布主张，宣布将“快乐”刻进品牌DNA。其尝试以更加人格化的品牌塑造，显然是为了强化15年如一日向玩家传递快乐的坐标系，巩固用户忠诚度，进一步拉近与玩家的距离。
这也让外界得以看清：当一家游戏厂牌成为文化符号，不单单是聚拢大批核心玩家参与，也能在巨大的情感共鸣中继续迸发更多快乐瞬间。
用十五年向外传递快乐
正如全新品牌主张，如果要用一个词定义天美，那一定是“快乐”。
作为业内研发、运营实力一流的游戏团队，天美15年来牢牢占据头部市场、辐射全球超140个国家和地区的秘诀：本质上在于对游戏简单快乐的传递。即通过原创游戏内容和长线IP打造，持续满足玩家的情感诉求。
自2008年成立以来，天美持续推出多款热门原创产品，涵盖MOBA、RPG、射击、竞速、策略、休闲等多个细分品类。包括《王者荣耀》《QQ飞车》《穿越火线：枪战王者》《使命召唤手游》《天天爱消除》等高人气游戏，稳扎行业前列。
除了深耕原创内容外，天美积极布局长线游戏IP，为玩家带来不设限、触手可得的快乐。
一方面聚焦产品本身推出丰富的IP内容，尝试把游戏IP的形态导向更多可能。尤其是围绕国民游戏《王者荣耀》，天美打造了一系列跨平台的IP矩阵。
比如影视、动漫、小说、音乐等，不断拓宽IP边界，持续扩大王者IP影响力；并推出《星之破晓》《王者荣耀世界》等多个衍生游戏，持续为IP注入新势能，也推动了《王者荣耀》成为一种新的文化现象，给不同地区、不同圈层和不同类型用户带去纯粹的快乐。
另一方面，天美还借助相关电竞项目探索铸造超级IP：针对原创内容，天美通过如《QQ飞车手游》S联赛和亚洲杯等职业赛事，打造国内最具影响力的赛车IP；而面对拥有一定影响力的产品，天美进一步将移动电竞内容与游戏深度结合，基于使命召唤大师赛、《穿越火线：枪战王者》职业联赛等项目，均合力浇灌产品使之成为全球现象级IP。
