跨越圈层，Timi正在成为新的文化符号
过去十五年，从首款自研《QQ飞车》到国民IP《王者荣耀》，天美似乎总能把握快乐的密码，将游戏中的快乐传递给更多用户，聚拢起不同圈层的玩家。在一个个真实而又生动的玩家故事中，GameLook发现，天美已经成长为一种跨越圈层的文化符号。
有国内玩家提到，自己因为《王者荣耀》认识来自马来西亚的师父，也在游戏内结识很多志同道合的朋友。最终清楚地意识到，友谊和快乐从来不被国界限制：“原来TiMi真的可以把异国的两个人拉到一起，可以了解到另一个地方的人在干什么、说什么……”
另一位王者玩家的故事更像是千千万万个普通玩家经历缩影：他也曾经在游戏中沉迷过，感受开黑的快乐，并在兴趣指引下开始了解游戏背后的文化和故事。偶然加入王者营地后，他开始热衷于同其他伙伴分享游戏的快乐，并向官方积极提出建议。“努力获得更多的快乐，这就是游戏的意义吧！”
《乱世王者》手Q400区的“失我者永失”，被区里盟友称作“大哥”。在他留存多年的一个乱世老友群中，时不时会传来“喝点”的邀约。等到家人休息了，这群终难相见的好友总会在手机前举杯共饮。
对于他们来说，游戏内快乐时光早已将大家深深联系在一起。甚至当旧时盟友出车祸周转不开，“失我”也会江湖救急。前者过意不去，趁着老婆生二胎的机会感慨：“大哥的账，我一直记在心里。”
虽有不同的文化背景、地域出身、兴趣爱好给人们地划分了不同的身份标签，但由一句清脆的“TiMi”勾起的快乐记忆，总能跨越山和大海、贯穿线上线下，将这群天南海北的玩家无缝链接在一起。
此刻，游戏输赢已经不重要，一起玩、共同享受快乐才更重要。而这些在游戏中共同经历的快乐，在虚拟世界中相互守望的情绪，已经被天美凝聚为一种全新的文化符号。不止是当下让人会心一笑，甚至许久之后仍能在生命长河中熠熠生辉。
接棒两代人快乐记忆，重新“向快乐出发”
向快乐出发——这句熟悉的口号应该让多数90、00后倍感亲切。
它最初由“快乐出发”演变而来，曾是湖南卫视国民综艺“快乐IP”主题曲，一度成为“芒果台”2009-2010跨年主题曲，深刻影响当代年轻人。背后直观易懂的快乐主张、懵懂青春的欢乐记忆，也让这句口号成为许多人内心深处最纯粹的快乐之一。
天美之所以将“向快乐出发”作为十五周年的全新品牌主张，一方面是为了引起共鸣，为更多玩家提供快乐的美好愿景；另一方面则是旨在接棒口号背后为两代人带来的全民级快乐记忆。
发布品牌新主张的同时，天美进一步推出同名主题曲《向快乐出发》。借助轻快愉悦的熟悉旋律，搭配上朗朗上口的全新歌词，轻松将“向快乐出发”“TiMi就到达”等关键点刻入玩家记忆。
