自带屏幕背光灯的GBL
世嘉认清了局势，于1997年宣布GG停产，其他厂商却试图在掌机领域分一杯羹。SNK公布了使用摇杆的黑白格斗掌机Neo Geo Pocket（NGP），这台掌机的体积小巧，续航能力也十分出色，发售日定为1998年10月28日。然而，任天堂将彩色掌机Game Boy Color（GBC）的发售日定为同年10月21日，让黑白的NGP瞬间颜面无光。
SNK随后于1999年3月推出了彩色型NGP——Neo Geo Pocket Color（NGPC），销量却依然被GBC牢牢压制。“拳皇”与“合金弹头”等SNK街机系列都推出了NGPC版，然而这台掌机的画面和GBC类似，游戏体验相较街机版的火爆场面相去甚远。世嘉曾授权SNK开发NGPC版《索尼克》，受限于机能，游戏的速度感大为逊色。
NGP仅在日本发售，卖出10万台，NGPC则在全球卖出200万台，这点销量并不能改变公司的命运。SNK在2001年末进入**程序，NGPC就此入土。
NGPC版《索尼克》的速度感大打折扣
Bandai的黑白掌机Wonder Swan（WS）于1999年3月姗姗来迟，彩色型的WSC更是要等到2000年12月才发售。Square因为支持索尼PS主机得罪了任天堂，作为惩罚，Square没有获得GBC游戏的开发许可。为了扩展掌机市场，Square在WSC上炒了几次冷饭，结果并不理想。
FC版《最终幻想》在日本的销量为52万，WSC版为37万，这也是WS系列掌机上销量最高的游戏，其他冷饭和原版的销量差距更大。GB版《魔界塔士：沙加》在日本销量突破百万，WSC版仅有5万，可谓惨不忍睹。
WSC版《最终幻想》的画面不错
Bandai自主发行的掌机作品大都是日本动画改编游戏，所以WS系列掌机仅在日本发售。黑白的WS最终销量为155万，彩色的WSC为195万。
世嘉拿出了一台有别于任天堂的个性掌机，GG虽然死于体积和续航问题，却算得上勇气可嘉。SNK和Bandai作为后来者，依然选择严重落后于时代的黑白画面，令人哭笑不得。其实任天堂也没料到《宝可梦：红·绿》能够大卖，黑白GB坚持到1998年纯属意外，其他公司抱着“只有黑白掌机才省电”的思维定势，玩了一出刻舟求剑，自然输给了GBC。
SNK和Bandai试图用彩色掌机亡羊补牢，然而NGPC的画面仅和GBC相当，WSC机能较强，但软件阵容也无法和GBC相提并论。最终GBC在全球狂卖5000万台，将对手远远甩在了身后。
WSC的画面优势仅仅维持了3个月，那款代号为“亚特兰蒂斯”的掌机已经瘦身成功。这台机器换上了“Game Boy Advance”的正式名称，于2001年3月21日在日本率先发售，欧美版则于同年6月首发。
GBA美观的造型令人眼前一亮
“Advance”在英语中带有“高级”和“先进”的含义，用这些词汇形容GBA并不夸张。在2001年首发时，论性能，GBA是当之无愧的掌机之王。过去任天堂的掌机在造型方面过于朴素，GBA的外观由专业设计公司负责，美观的造型让玩家眼前一亮，按键位置也符合人体工学，保障了操作手感。
当然，掌机市场最终还是要靠软件决胜负，NGPC和WSC的新作列表门可罗雀，日版GBA在首发当天便坐拥25款游戏，新作发售日排得密密麻麻，这种热闹的气氛持续了整整4年，直到2006年才逐渐降温。
全员集结
索尼曾经为PS主机打出“所有游戏在这里集结”的标语，宣传几乎所有第三方厂商都加入了PS阵营。其实，这一标语对于GBA同样适用。
在日本第三方厂商中，Capcom为GBA提供了最强劲的支持力度，也获得了最丰厚的回报。作为首发游戏，《洛克人EXE》的画面和音乐水准一流，集卡片、战棋和动作游戏3种玩法于一身的系统更是独具匠心。
