文 │ 谷雨
从今年8月8日开播，到11月7日网播平台爱奇艺VIP会员收官、12月15日东方卫视迎来大结局全剧正式收官。到目前，这部由上海新文化传媒集团股份有限公司、乐漾影视、台湾大宇资讯、爱奇艺联合出品，潘文杰、金沙、余蒨执导，张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等众多影视明星联合出演的58集的《轩辕剑之汉之云》，网络累积播放量达到23亿。
近两年，古装玄幻题材剧层出不穷，但往往最终都不免沦于，男主忙着和多位女生的恋爱纠葛“杰克苏”，披着仙侠的名义，玩偶像剧的套路。因此审美疲劳后，观众对这类题材剧目的感情已不如当年，而《轩辕剑之汉之云》（以下简称《汉之云》）的出现已属冒险，再加上播放长达3个月之久，期间又因故停播两周，《汉之云》的播出一开始就不占天时、不占地利。
但在众人都不看好的情况下，《汉之云》却一反常态，自播出后就长踞微博话题榜单，成为了观众的心头好，播出成绩虽算不上大火但也实属不俗。据骨朵神器数据的统计观察，该剧自8月8日在东方卫视和爱奇艺播出后，48小时突破1亿播放量，热度登顶电视榜Top1、话题总榜Top2、电视剧榜Top5。#轩辕剑之汉之云#微博话题阅读量达22.9亿，1123万的讨论，同时该剧还引起了海外市场关注，包括韩国、越南在内的多个国家已经开始引进该剧的海外播出版权。
作为经典游戏改编而来，“国产三剑”又一影视化作品，《汉之云》的成功或许在于人和。
在剧情构架上，《汉之云》属于架空背景，当时天下尧汉、苍梧、骁月三足鼎力。追溯自黄帝战败群魔，战争中手中的轩辕剑被震为两截，化为两股剑气跌落凡间，化而为人。自战乱失散，成年后一人成为飞羽军勇士焉逢，一人成为铜雀军勇士暮云，二人各为其主互不知情；围绕着尧汉、苍梧、骁月三国之争、暮云焉逢兄弟二人情义发展，根据轩辕剑展开了一场惩恶扬善的热血画卷。
《汉之云》在演员的选择上除了张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等粉丝号召力强、有演技的年轻演员外，还大胆启用大量新人，为玄幻剧注入新鲜血液，增加观众新鲜感，带来新体验。在内容上，《汉之云》自出生就带有“IP基因”，在影视化过程中，则将重点落脚于家国情义与侠义精神。无论是飞羽部队众人对于尧汉的无畏奉献；还是铜雀众人对于高伟光饰演的紫衣尊者的追随；亦或者，焉逢和暮云乱世之中的难两全的家国矛盾和兄弟情义。剧情发展前后铺垫，情感变化有理有据，始终坚守“情之本真”。
归根究底，《汉之云》的秘籍在于规避了目前被市场过热追捧的一种畸形发展模式——依靠流量明星拉高话题，故事主线不明、支线冗杂，陷于仙侠套路，溺于各种特效。它反而选择一个值得肯定的方向——正视古装玄幻仙侠剧的内核：家国大义先于儿女情长，歌颂惩恶扬善的武侠精神、肝胆相照的兄弟情义。同时在整个项目运作期，《汉之云》也以其亮眼的营销打法始终牢牢地抓住受众目光。
舆情概况
网络媒体声量
《汉之云》于2017年8月8日在爱奇艺和东方卫视播出，截止目前，累积播放量达23亿，可见弹幕量57万。
#轩辕剑之汉之云#阅读量22.9亿，讨论量1123万，粉丝数1.3万，相关微博话题阅读总数超亿万。《汉之云》百度官吧关注用户2.7万人，累积发帖132万篇。
注：数据统计截止2017年12月30日
分集视频播放趋势
《汉之云》总播放量达到23亿，最高单集播放量2.9亿，平均每集播放量达3949.2万。分集视频播放量峰值出现在第1集、第2~6集、26集、第51集。可以看出涉及剧中人物身世命运及情感发展的内容，都是观众较为关心的情节。
