另一方面，为了提升歌曲传唱度，青瓷和腾讯广告专门在全民K歌中设置了《最强蜗牛》K歌大赛，前后共吸引4万多名用户上传了翻唱作品。
总体来看，青瓷和腾讯广告针对公测活动的品牌合作，在广告投放基础上，针对游戏的用户群体特征，定制化采用手Q、看点、QQ音乐和全民K歌四端联动的形式，利用视频、资讯、QQ装饰道具、音乐等多种内容，全链路覆盖这些平台上的年轻用户。
厂商和广告平台做品牌的思路变了葡萄君发现，随着行业对「品效合一」的关注，游戏厂商做品牌的思路正在发生改变。
比如在这次活动中，相关人士告诉葡萄君，青瓷在筹备过程中反复强调，希望能在曝光品牌的同时，为用户留下「可沉淀的内容」。
为此，在腾讯广告的一体化全链路服务支持下，他们在游戏内外定制了很多永久性的装饰、道具和成就：
玩家参与「运动步行赛」玩法，可以在手Q领取一枚特殊徽章；完成小程序所有任务后，能在游戏中兑换永久橙色道具；手Q中的头像框、表情包等个性化装饰，在公测活动结束后依然可以继续使用——这让游戏得以借助用户社交实现长尾传播。
青瓷希望，这些「沉淀」既能提升现有用户的粘性，又能进一步扩圈，让更多泛用户对游戏建立初步印象，从而在后续大版本节点买量推广时形成转化。
相应的，广告平台做品牌的思路也变了。
腾讯广告相关负责人告诉葡萄君，品牌宣传也不再是千人一面的硬广，他们会根据品牌调性、用户特征、不同游戏品类和需求，从容地匹配不同的IP、流量、技术资源，为游戏厂商打造货真价实的定制化营销方案。
比如这次的合作，「玩起来」成为青瓷和腾讯广告合作中非常重要的关键词，无论是QQ打卡、步行赛，还是QQ个性化装扮、定制表情，腾讯广告希望通过这些尝试，能让平台用户不再是简单的「看」到了推广，而是作为参与者玩起来。特别是当被这些玩法吸引到游戏中，看到企鹅形象时，会感觉媒体平台和游戏之间是相通的，这有可能提升他们对游戏价值的认同感。
但品牌玩法的升级是否有效，最终还是要用数据来说话。对于如何评估品牌活动效果，腾讯广告也在不断转变思路。这次合作中，腾讯广告会从用户互动率和转化率这两方面来评估效果，为了提高相关数据表现，他们一直在尝试新的品牌营销方式，比如在《最强蜗牛》的合作中，他们第一次用手Q小程序替代了H5，第一次将腾讯的经典企鹅形象对外授权......
另外，葡萄君在采访中了解到，随着越来越多的游戏采取「大宣发」模式，现阶段流量市场已经呈现出一种周期性的抖动，尤其是在头部产品集中爆量的两三天内，大部分流量会朝这些产品倾斜。因此，随着流量竞争日趋激烈，游戏厂商在制定上线计划时，最好错开其他重量级产品的关键节点。
从最近半年部分买量厂商加大品牌投入的情况来看，单纯买量或许已经不足以支持游戏的长线发展，品牌玩法正在成为游戏获量的有效补充。在此情况下，或许所有游戏厂商都应该考虑，如何为自家产品定制品牌营销打法，从而实现持续破圈的可能。
