2020年的钟声已经敲响，在新年来临之际，也成为各大电视台摩拳擦掌，跃跃欲试的时候。每年在央视春节联欢晚会之前，各大卫视的跨年晚会成为了一道靓丽的风景。从昨天晚上到今天凌晨，东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和北京卫视五大卫视竞相推出了跨年晚会，并铆足了劲邀请一线明星助阵跨年。其中东方卫视携手快手强势霸屏，成为了跨年晚会的最大赢家。这也是快手拿下春晚独家互动合作伙伴，掏出10亿红包前夕的一个小高潮。
众所周知，衡量一个跨年晚会是否成功的重要依据就是收视率，这在互联网行业等同于“流量”的概念。而快手作为国内第一阶梯的短视频APP，拿下东方卫视跨年晚会独家冠名有助于进一步提高影响力。根据全球大数据分析机构易观公布的2019年11月移动短视频APP数据，快手目前的活跃用户高达4.25亿，因此东方卫视与快手的强强联合，实际上是顶级流量的邂逅与融合。
快手助力东方卫视跨年晚会，好看又好玩
12月31日晚上7点半，一首巨型“梦想号”飞船出现在荧幕中，由短视频APP快手独家冠名播出的《梦圆东方·2020东方卫视跨年盛典》正式拉开帷幕。在跨年晚会上，东方卫视力邀实力派当红唱将带来了炙手可热的金曲，其中明星大腕云集，情歌王子张信哲、情歌天后梁静茹深情献唱，那英、毛阿敏、李克勤、李健、毛不易、罗志祥等顶级实力派当红巨星的齐聚一堂，直接将这场跨年晚会打造成了一场覆盖全年龄段的明星大秀。
除了实力派唱将外，东方卫视还邀请了众多顶级的偶像派当红小生，史无前例将2019年超高人气的朱一龙、张艺兴、李现、肖战四大男生揽入“怀中”，充分满足了00后年轻人的观看需求。其中肖战更是技惊四座，一晚献唱《我们都是追梦人》、《跟着感觉走》、《余生》、《神奇》四首经典歌曲；朱一龙还与中国内地新生代“刺猬乐队”合力完成了摇滚演出，将自己的摇滚首秀献给了东方卫视。这种通过穿插与合作的形式，将偶像们和实力唱将们完美“糅合”在一起的形式，使得整场跨年晚会极具可看性。加上快手短视频的推波助澜，强化了互动属性，成为了一场“既好看、又好玩”的大型互动晚会。
春晚10亿“红包雨”之前的小高潮，超长“雨期”刷新纪录
东方卫视的跨年晚会精心设计了“红蓝对抗”环节！将张艺兴、李现等人组成的红队，与肖战、朱一龙、那英等人组成的蓝队进行PK，用户可以在快手上为自己喜爱的明星队伍投票，强化了互动的属性。同时在整场晚会现场，快手还“下”了一场规模庞大的“红包雨”，用户只要下载并打开快手，点击发现页面的小红包即可参与抢红包互动活动，最高赢取888元现金红包。这也是快手提前为春晚10亿红包派发进行“预演”——从12月31日到1月24日除夕夜、从东方卫视跨年晚会到央视跨年春晚，快手将开创有史以来“雨期最长”的红包行动，一举打破由BAT所创造的红包单日派发记录。
当然除了红包雨和互动投票外，快手还联合东方卫视进行了公益募捐活动，以每一轮胜利获胜队伍的名义，向贫寒地区的学校捐献爱心包裹。其中“包裹”内都是像羽绒服这样实用的保暖御寒物品，让贫寒地区的同学们感受到来自快手、东方卫视以及所有哥哥姐姐们给予的温暖关怀。
爱心包裹持续接力，快手成为脱贫攻坚的“新力量”
在1月1日凌晨，随着零点的钟声敲响，快手的爱心公益行动并没有画上句号，第一波爱心包裹接力还将延续到1月7日。用户在1月7日前通过快手APP搜索“2020暖阳挑战”或“2020爱心包裹”，就可以参与大众接力挑战，拍视频支持所选择的队伍，后续还会有3000个爱心包裹将以大众接力挑战胜出队伍的名义送出。
毋庸置疑，快手与东方卫视的强强联合，让顶级线上流量与顶级收视率流量“擦出火花”，树立了跨年晚会教科书式的合作范本。在短视频与直播经济时代，快手通过短视频将直播与精准扶贫进行高度融合，通过短视频介绍扶贫产品、直播进行扶贫带货，并专门开设课堂向贫困地区用户传授致富经验和平台使用技巧。在推动区域经济发展的同时，快手积极承担社会责任，无疑成为了脱贫攻坚的“新力量”。快手作为一个炙手可热的短视频平台，目前已完成多轮融资，估值高达数百亿。今年连续赞助两场大型晚会，或将为其带来不可预计的流量。
