有了IP的助力,《乡村爱情》带火了一些衍生产业,这些衍生内容和产品也为《乡村爱情》带来了巨大的流量和收益。
首先后期的《乡村爱情》,植入广告从食品饮料到化肥农药,从婴幼儿奶粉到电动三轮车,包罗万象,不一而足。
“象牙山”也成了一个旅游IP。我们了解到,该剧拍摄地象牙山景区因《乡村爱情》的走红接纳了大量慕名而来的游客,带火了当地旅游业,剧中刘能家、王小蒙的办公楼都被改造成了主题饭店。
2019年,剧中人物李大国创立的某款象牙山饮用水从虚拟走向现实,上市销售了。这款饮用水品牌来自于“象牙山文化产业有限公司”,该公司自称重点打造并经营“象牙山”系列产品。
可以说,《乡村爱情》系列真正实现了内容IP带动实业产业发展的目的。无论是自己做,还是授权合作,这都是超级IP未来可借力的方式。
通过文旅产业打造和收入,还可反哺内容的持续发展。
不过,目前《乡村爱情》文旅打造还存在很多问题,如服务跟不上、商业开发过度等问题,因此有待进一步探索。
《乡村爱情》系列是不可复制,然而长寿作品制作模式可以借鉴并给我们一些启示。
拍摄续集是延续并强化IP,实现品牌效应的最佳途径,既为影视市场带来更多活力,又能实现自身内容的可持续性传播。是未来无论原创作品,还是IP改编都应该考虑的方向。
《乡村爱情》以其地域特色、轻喜剧的模式以及持续的人才培养,为乡爱系列的维持提供了可能,规避了国内季播剧集制作的不足。所以要想让《乡村爱情》不是个特例,还是需要成熟的系列剧制作、播出的模式和制度建立起来。