奥特曼卡牌火了，谁在背后赚钱
小学生们疯狂买卡，做卡牌生意的老板躺着数钱。这背后，可不止一家公司。
从销售端来看，市面上的奥特曼卡牌，大多数都出自一家名为“卡游”的浙江公司。
这家公司成立于 2018 年，是一家主营动漫衍生品的文化创新企业，主要产品就是卡牌，围绕卡牌还售卖徽章、印章等，卡牌产品也不只围绕奥特曼开发，还有火影忍者、叶罗丽、斗罗大陆等等[1]。
卡游官方旗舰店里的卡牌产品矩阵，囊括了多个知名IP / 京东
虽然 2021 年 7 月才开出第一家线下直营店，但卡游公司却在不到一年的时间内，就将这个数字增加到了 21 家，销售网络更是无孔不入，在全国各省市的覆盖率达到 90% 以上[1][2]。
这样的开店速度，背后是充裕的现金流支撑。曾有媒体报道称，有接近卡游公司的投资人指出，这家公司光是 2020 年的净利润，就已经超过 10 亿元[9]，比很多中小型的制造企业一年赚的还多。
卡游公司主要是卖卡牌赚钱，卡牌背后的奥特曼IP，则为另一家公司创造了更多元的收入。
早在 2004 年，新创华就成为《迪迦奥特曼》在中国大陆地区的版权全权总代理，此后二十年，这家公司掌握了多部平成奥特曼的版权。
除了奥特曼，《樱桃小丸子》、《金甲战士》、《名侦探柯南》、《新世纪福音战士（EVA）》这些属于我们童年回忆的经典动画IP，如今也归新创华代理[3]。
在文化创意领域，拥有了IP，就相当于拥有一个可以源源不断赚钱的机器。从新创华获得奥特曼IP授权的公司，每年需向新创华缴纳不菲的版权费，新创华再从奥特曼业务的营收中按一定比例抽成[4]。
因为拥有了IP，如今你看到的奥特曼卡牌，和五花八门的奥特曼联名款，八成都有新创华在背后收钱。不过，新创华的奥特曼IP也不是原创的，利用各种IP赚钱，最大的受益方恐怕还是IP的创造者。
这里，就不得不提到对奥特曼IP有着所有权的日本圆谷公司。
奥特系列的诞生和流行，是圆谷英二及其创办的圆谷公司一手促成的 / Flicker
作为奥特曼真正诞生的地方，圆谷公司会将奥特曼版权授予来自世界各地不同国家的代理商，新创华就是其中之一，后者需要向圆谷公司缴纳版权费和营收抽成[4]。
而这里面，日本万代南梦宫公司也*一脚。
从 2009 年起，作为玩具生产商的万代公司拥有了圆谷奥特曼 49% 的版权，可以使用奥特曼IP制作、发售玩具，进行授权[5, 6]。过去一年，万代公司通过奥特曼IP收获了 168 亿日元（约合人民币 80 亿元）[7]。
这其中也有奥特曼卡牌的贡献，因为万代公司将奥特曼IP授权给了一家中国企业——华立科技。
华立科技以游艺机产品起家，这是游戏厅常见的一种实体游戏设备，像是捕鱼、弹珠、打地鼠这些游戏就是在游艺机上运行的。
与一般游艺机的游戏不同，华立科技开发的游戏，比如《奥特曼融合激战》不仅需要投币，当你想使用更高级的技能时，就要购买游艺机上的实体卡牌，来为屏幕里的奥特曼升级。
所以华立科技发行的奥特曼卡牌，其实是市场上另一种主流产品，只不过它们的赚钱方式，是将卡牌跟游艺机捆绑起来。基于这种模式，2021 年，这家公司游戏游艺设备营收总金额已经超过了 3 亿[8]。
这样小小的一张奥特曼卡牌可能只有几毛钱，看起来并不起眼，却是一门暴利的生意。
卡牌的流行是轮回，奥特曼不是
奥特曼卡牌走红，可能理智的成年人会觉得奇怪，“卡牌，不是当年玩剩下的东西吗？”
想当年，有一段时间，80、90后们也曾为小浣熊干脆面中附赠的水浒英雄卡“上头”，为了集齐108款水浒好汉，干脆把每天的早餐都换成了干脆面，课桌里塞满了吃完的包装袋。
