河南台坚持“移动优先、互联互通、融合传播”,蝉联省级台新闻融合传播年度指数首位。河南台融媒体矩阵全面发力,新闻融合短视频传播指数强势领跑、微博传播指数跃居首位,形成以内容打造品牌、以移动互联扩大品牌影响的传播新模式。
上海台坚持新闻立台,以用户思维深挖内容与渠道价值,稳居省级台新闻融合传播年度指数第二位。上海台持续巩固各渠道的传播优势,拉动大小屏用户黏性增长,2022年上海台新闻融合电视传播指数跃居首位,在稳守并有效提升新闻内容大屏传播头部地位的同时,在移动端传播也保持着领先水平。另外,在2022年中国新闻奖及总局媒体融合等奖项评选中,上海台获得的新闻融合相关奖项数量居省级台前列。
湖北台在短视频传播效果提升的驱动下弯道超车,新闻融合传播年度指数跻身省级台第三。湖北台深耕时政及民生新闻,优化生产流程,持续将大屏品牌转化为融合品牌,打造了一批有网端影响力的新闻账号。
广东台在保持电视大屏端传播优势的同时,新闻融合短视频、微信传播指数均居前五,助力其新闻融合传播年度指数排名稳居前列。
山东台注重新闻融合各渠道均衡发展,稳固电视大屏传播优势,发力短视频及微博传播,助力年度指数排名进阶前五。
北京台以重点渠道传播拉动新闻融合传播年度指数走高。北京台在保持微博传播优势的同时,电视与微信端的传播效果明显提升;同时,北京台在2022年中国新闻奖及总局媒体融合等奖项评选中,获得的新闻融合相关奖项数量居省级台前列;其中“中国新闻奖”获奖作品共10件、一等奖作品四件,创历史最好成绩。
福建台新闻融合传播年度指数排名提升两位,升至第七。面对2022年台海复杂情势,福建台“精准发力”短视频赛道,持续放大台海资讯内容优势。
黑龙江台稳居新闻融合传播年度指数TOP10,连续4年领跑省级台新闻微信传播,占据微信传播指数首位,短视频传播效果同步提升。
四川台新闻融合传播发展稳健,短视频、微博和自有客户端传播指数均居前十位,在网络端传播优势突出。
江西台成为2022年“黑马台”,新闻融合传播年度指数挺进前十。江西台短视频深耕新闻资讯、民生服务等内容领域,并在微信传播的共同助力下,大幅提升新闻融合传播效果。
值得关注的是,陕西台年度指数虽未进入前十,但在网络传播的助力下,新闻融合传播年度指数值提升33.3%;新闻融合微博、微信传播指数均跻身前五,短视频传播指数在2022年6次进入月度指数前十。
短视频传播头部格局更迭
河南台稳居首位
湖北台、上海台进阶前三
江西台、海南台成年度黑马
2022年,31家省级台共发布448.2万条新闻短视频内容,揽获2543.6亿播放量和162.6亿互动量。全年共有136个新闻短视频账号传播量破亿,较2021年增加93个,占全年新闻类在更活跃账号总量的24.7%;其中,@看看新闻Knews传播量破两百亿,领跑省级台中新闻类账号,@大象新闻、@河南民生频道、@四川观察3个账号传播量破百亿,共同构筑头部顶流。
同时,短视频账号头部效应显著,传播竞争格局呈现趋稳势头。省级台传播量TOP15短视频账号合计贡献超五成传播总量;相较于2020-2021年的TOP15账号半数更迭,2022年传播量TOP15账号中仅4个更迭,@湖北综合频道、@江西都市现场、@触电新闻、@打鱼晒网在2022年新晋头部账号。