当 Reno Ace 高达版的售价写在 Keynote 上，我想高达粉丝们手中的钱包一定与心脏一起在跳动。
同样是 8 256GB 的版本，高达定制版的 Reno Ace 仅比普通版溢价 200 块。相比以往的联名款来说，这样的溢价似乎更像是“交朋友”。
“买！”当时的我坐在发布会现场，身边的观众兴奋得只会喊这一个字。
Reno Ace 高达定制版机身溢出的经典红蓝配色与硬核机甲元素，无一不传递着男人的浪漫，诱惑难挡。
激动之余，你会发现，眼前的 OPPO 熟悉而又陌生。那个青涩、平平无奇的 OPPO 一去不返，15 岁的它，热血正当时。
OPPO 与经典动漫 IP 高达的合作，成功地打造了今年最热的圈层爆品。
营销的热血出圈
OPPO 变了，它怀着热血正走出去。
时过境迁，尽管明星代言仍然是常见的营销打法，但它的作用已经开始削减。早年的明星粉丝已经成长，如今主流市场的消费者更具有个性，他们想要有不同，不做他人的跟随者。他们的信仰或许不是某一个明星，而是另一种非物化的精神寄托。
OPPO 显然是洞察到了这样的消费者群体变化，开始尝试更深层次的跨界影响。
跨界营销是结果，其内核是 OPPO 整个营销战略思考的变化。跨界即出圈，这是当代营销非常注重的一点，不仅是科技产品，潮流服饰，甚至食品行业都有这样的转变。
OPPO 的出圈，意味着它打破原有的桎梏，建立起与更多消费者沟通的窗户。他们曾经或许是手机用户，却对 OPPO 了解甚少。可是他们内心却极有可能存在着一种信仰。
40 年历史的高达或许是其中一个，极具代表性的一个。
亦或许，绿茵场是用户的内心寄托，而场上挥洒着热血的巴萨球员则是他们的偶像。一旦 OPPO 建立了与这些“信仰”的联系，那么也就打开了与用户沟通的窗户。
OPPO 的出圈探索，可追溯到 OPPO R11 巴萨限量版。同样的经典红蓝配色，它注入的是 OPPO 对于工艺和美学设计上的思考。此后的新年特别版便是 OPPO 试图将感性的艺术与冷冰冰的科技产品结合的作品。
而 OPPO Find X 兰博基尼版，则是 OPPO 的一次外向的炫技，它是出圈的一次代表，亦是 OPPO 对机身材质、工艺和性能的新追求。
每一次出圈，OPPO 总想要挖掘出一些新鲜气息。它并不是简简单单地将另一个品牌的 logo 印在自己产品上，而是提取出前者的种种元素，然后再以最合理的方式融入手机当中。
如果你还记得那个“硬核少年”，那么你一定不会忘记高达版 VOOC 闪充移动电源。它是 OPPO 与高达一次小小的碰撞，而今天的 Reno Ace 则将双方热血推至顶端。
Reno Ace 高达定制版全身的元素，都来取自那个白色恶魔RX-78-2。机身头尾的蓝红隔断，背部隐约可见的有序机甲线条，摸上去还会有明显的下刻质感。它无时无刻不在提醒你，这就是那个让不少人魂牵梦萦的战神精神。
即便不是高达迷，也能一眼品出机身的装甲元素。OPPO 在设计上的用心良苦，把 Reno Ace 高达定制版做成了超级玩家的战备品。
高达定制版的设计师说，看着从小学就痴迷的动漫，变成自己亲手绘制的作品，心情不亚于阿姆罗第一次驾驶 RX-78-2 就连续击毁两架扎古的喜悦。
这是 OPPO 给粉丝们，也是给自己步入新生一次献礼。
产品成熟即新生
与其说新生，不如说 OPPO 正在补齐自己的短板。它的营销与产品均瞄准了圈层用户。
“地方包围中央”的策略到今日被证明是成功的，OPPO 在这一过程中获得了大量的用户，并收获了口碑。同期的 OPPO 注重主流市场，每一款产品都尽可能地让更多的用户满意，虽说不上有多么出众，却不失为一个稳妥的购机选择。
然而细分市场的需求不被重视，现在 OPPO 准备将它重新点燃。
高达粉丝虽然属于动漫圈层文化，但却代表了大部分年轻用户的需求。他们拥有同样的特点：重度手机用户，爱玩游戏，甚至对于手机的性能极度敏感。“电量焦虑症”便是这部分群体的通病。
而 OPPO 则通过 Reno Ace 对症下药，它集 65W 超级快充、90Hz 电竞屏与高通骁龙 855 Plus 于一身，将年轻用户群体的痛点一一击破。OPPO 的产品从未像 Reno Ace 这样如此棱角分明。
OPPO Find X 是 OPPO 转型的重要节点，双轨潜望结构、双曲面机身和 50W 超级闪充让它成为了 OPPO 产品的科技标杆，可它只是开始。Reno 系列成为它站在大众前的新形象，它不仅要面对从前的老用户，也要吸引新朋友。其它的 K 系列肩负相同的责任，OPPO 全新的产品线布局正式亮相。
此时的全球智能手机市场风起云涌，用户正朝着头部品牌聚拢，而它们又割据一地，在存量市场中互相争夺着用户。
大众爆款已然无法在这种环境中保持竞争力，一款角露锋芒的圈层爆品才能吸引消费者的目光。
好在，优等生 OPPO 未雨绸缪，经过多年的跨界联名探索，Reno Ace 高达定制版已是一款相对成熟的联名作品，在圈层用户中极具吸引力。
它同时坐拥业界一流的技术与经典动漫 IP 高达，产品与营销双管齐下，成功出圈，Reno Ace 是今年所有智能手机中，跨界联名最亮眼的一款。
除去手机，OPPO 还随着高达一起定制了游戏手柄 C1 与 OPPO Enco Q1 无线降噪耳机报丧女妖版。给用户营造了一个完整的配件体系，与 65W 超级闪充、90Hz 高刷新率屏幕的超级玩家相得益彰。
Reno Ace 系列走的是典型的双路并行路线。普通版用高集中度的产品力和极具诱惑的定价，吸引着大众用户，而高达定制版则是精准地切入了圈层用户，在这一片天地挥洒荷尔蒙，把产品提到另一种高度。
Reno Ace 已经发布了一个月，而我身边的 Ace 用户也越来越多。用“真香”来形容这款产品毫不为过，此时的 Reno Ace 高达版正开售，限量 3 万台恐怕不能让每一个高达死忠粉满足。
对，OPPO 的新生并不是“脱胎换骨”，更像是一个愈加成熟的少年：嗓音逐渐厚重，脸上的棱角逐渐分明，内心也更加强大。
在 4G 向 5G 的过渡期，OPPO 在技术和品牌两个方向收放自如。一边是推向商用的超级闪充、超级防抖等技术，而另一边则默默筹备着首批高通双模 5G 手机。要说 OPPO 卧薪尝胆或许不够准确，但它一定密谋着向全世界宣布新生的那一天。
我们尽可以期待 OPPO 下一次企划，又会与谁去撩拨哪一个群体。
