奠基人——威廉·莫里斯
莫里斯希望重新振兴工艺美术的民族传统，反对矫饰的维多利亚风格，提倡中世纪的、哥特式的、自然主义风格。
进一步提出设计的民主思想，主张设计为大众服务，提倡中世纪行会的协作精神。
主张艺术与技术结合，否定工业化和机械化生产，希望回到中世纪设计讲究手工艺精湛的局面。
开设了世界第一家设计事务所，通过自己的设计实践，促进了英国和世界的设计发展。
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