如今，电视剧市场优胜劣汰情况日益突出，伴随着网络播放的严格审查力度加大，电视端播放渠道变窄等问题，使得电视剧的收视、热度之争日趋激烈，为了更好的吸引观众目光，电视剧花式营销手段层出不穷，让人眼花缭乱。
营销，是最快提升作品知名度的手段，也可以在最大程度上扩大作品影响力，为作品提供最好的助力，营销本身无可厚非。
曾经，电视剧的营销宣传手段比较单一，基本就是电视台的各种推广，稍微重视一点的，再加上演员自行的推广，随着大数据时代的到来，电视剧营销已经从原来的单一营销手段逐渐走向多角度、全方位发展，集数据、媒体、广告、口碑等一体式推广，甚至从开拍就开始了一系列后期的预热营销，吸引了观众眼球，也打造出不少的爆款剧集。
1、花式组合营销，cp乱炖
不知从什么时候开始，炒cp成了一种最快搏得关注的营销手段，不管是剧中主演的cp，剧中其他的演员cp，甚至从剧中炒到剧外，真人cp也不在少数。不得不说，电视剧中主演的cp感其实是挺玄的东西，有些人光是站在一起，观众就会觉得配，有些人哪怕床戏、吻戏轮番上阵，观众都会觉得辣眼睛。我印象中比较深刻的cp营销剧其实不在少数，以赵丽颖为例，花千骨和楚乔传都是当年的爆款剧，热度、收视、话题等等无一或缺，一炮而红，其中演员的剧中cp现在回想都觉得很配。我并不反感cp的营销手段，但是前提是这样的cp可以让大家轻易接受，并且不恶意炒作。
2、口碑营销
如今，口碑真的是决定很多电视观众是否打开一部电视剧的原因，口碑营销亦是最好的电视剧营销的突破口，所以我们可以看到很多，因为口碑逐渐成为爆款的电视剧，甚至当年因为伪装者、琅琊榜一度将正午推上神台，至今流传正午出品，必属佳品的传言，也为后续正午的不少作品积累了前期观众的好感。口碑营销的关键在于是否匹配，营销的口碑与电视剧的内容是否相配，只要电视剧本身有足够的内涵，剧情有吸引力，确保后续口碑不会翻车，那前期可以迅速用口碑营销吸引热度和讨论度。
