在效果上，官抖账号与明星账号的合作，也确实成了“爆款发动机”，为“精神*”们持续输送精彩内容，提升了用户粉丝黏性。
03
内容种草是剧集破圈的关键有“自来水”不易，找到更多的水源同样不易。除了了解主演、导演、原著等元素的观众之外，将其他更多的路人用户吸引成为剧集观众，也是剧集在抖音成功宣发的关键。
要让更多用户看到并产生兴趣，那破圈的传播少不了。剧集如何种草破圈？官抖与明星账号是宣发的第一步。不过在这儿，要做的不是对剧集内容本身进行新的传播，而是找到剧集中的片段和讨论的议题，跟哪些社会广泛关注的全民热点以及主流媒体关注的焦点相契合，通过这些全民热点和主流媒体、消防、警察、文旅的影响力，帮助剧集被更多人“种草”。
肖战在《梦中的那片海》里饰演的肖春生，就曾凭借背诵《清平乐》得到许多观众的好评。而在2023年高考前，肖战就拍摄自己背诵《清平乐》的片段送给考生，为高考祝福。同时，剧集方也建议许多主流媒体使用这段内容作为高考新闻的BGM，将高考这样全国每年都会关注的大事，与《梦中的那片海》进行了一定程度的联想绑定，在关注高考的学生和学生家长中种下了种子。
而《去有风的地方》则选择与地方文旅企业进行合作，发布了与剧中故事相似的大理旅居攻略，新华社也报道该剧的取景地游客增长近10倍。再加上刘亦菲饰演的前往大理生活的许红豆本身就能引起许多打工人的共鸣，于是，在希望逃离北上广、向往大理慢生活的人群中，《去有风的地方》便成为了一部接近“攻略指南”的存在。
正是因为抖音拥有如此多的活跃真实用户和持续涌现热点的能力，社会热点和主流媒体才能在此获得全民级的影响力。当剧集与这些领域的内容产生连接，便几乎可以覆盖到绝大多数抖音用户，若剧集能够通过自身特色进行绑定，破圈传播就水到渠成了。
04
见证好剧与抖音共同成长为什么在抖音平台，能够做到如此多新颖又有效的剧集宣传？其核心，就是抖音通过平台自身的服务能力，愿意与优秀剧集共同成长。
在刚刚举办的抖音剧集秋季闭门会中，抖音为剧集宣传提供了全方位的升级。首先是在好内容的引导上，通过平台对用户的了解，抖音让剧集宣传方了解，只有原创、深度、有增量价值的内容，才更容易打动用户。当剧集官抖和明星账号的内容做到了这些之后，自然就会吸引到达人创作者的关注，而平台也会对优质内容给到充足的支持，剧集就有机会得到观众的持续认可。
抖音还会推出一系列助力剧集宣发的产品，让剧集与观众的互动可以量化，让剧方随时看到内容带来的不同效果，及时调整策略。通过“作品详情页”，聚合热评，剧集官抖可以跨越时间，将所有内容累积起来，形成更加长线的内容价值，让后续“入坑”的用户也能随时感受到完整的内容。
而在抖音用户与剧集官抖、明星之间进行持续互动后，极有可能成为类似“自来水”那样的剧集的深度粉丝。不论IP本身还会有续作，亦或进行其他类型内容、衍生品的开发，都少不了他们在抖音上鼓劲助威，他们才是整个剧集IP生态中最具价值的群体，延长了剧集IP的生命力，赋予了剧集长线价值。
观众与剧集更好地在抖音上完成了一次又一次的“双向奔赴”，这些品质优良的好剧，也有机会在抖音的帮助下，延长生命力，或许将因为一些爆梗、一些名场面，与开篇提到的那些经典剧集一样，成为一代人在成长过程中津津乐道的共同回忆。
