王洛勇 饰 焦裕禄
上海戏剧学院音乐剧学科带头人，演员王洛勇曾在2012年播出的电视剧《焦裕禄》中出演“人民的好*”。本就是洛阳人的他告诉澎湃新闻记者，为了拍这部戏自己反复研读了焦裕禄的生平记述，“非常有缘，上世纪50年代焦裕禄在洛阳矿山机器厂工作了近十年，过往大家都以为他是个农村干部形象，实际上他是个有着工业制造系统思维的知识分子型干部。”
在情景表演《人民的好*》中，他再度饰演“焦*”，“这次更像是诗化的内心独白，我交流的对象是一棵小泡桐，以此憧憬、畅想兰考脱贫致富的未来之路。”众所周知，焦裕禄在一棵小泡桐旁双手叉腰留影的照片早已成为经典，“现在这棵泡桐还在，就在兰考县委党校校门前边，长得已经两三个成人环抱不过来了。”
哪有一夜爆红？“长期主义 锐意创新”的胜利
既能承办高质量、主旋律的文艺演出，又能借着传统佳节的契机，时不时推出一两档“网红”节目——2021年，“*疯了”的河南卫视风头可谓一时无两。回溯过往，自上世纪末31个省级电视台全部上星后，国内省级卫视大而全、同质化十分严重的状况可谓延续至今。地处中原的河南卫视近二十多年来，一直在深耕地方文化上狠下苦功，笃行“长期主义”。
《梨园春》剧照
2010年之前，以本土文化为根基， 瞄准周末黄金时段，河南卫视相继打造出“三驾马车”。业界一直有句话，“所有的卫视综艺节目年年翻新，只有河南卫视雷打不动在唱戏。”“在唱戏”，说的就是戏曲节目《梨园春》。这档节目于1994年在河南卫视播出，三年前便被“世界纪录认证协会”认证为“世界上持续播出时间最长的中国电视戏曲栏目”。不独《梨园春》“够年头”，掰着指头数数河南卫视另外“两驾马车”，《武林风》和《华豫之门》都创办于2004年，至今也有十几个年头。三档节目早早地培养起观众黏性，都有着稳定的忠实拥趸。
《武林风》嵩岳少林实景照
2011年时，河南卫视明确提出“文化立台”的理念，发挥创造性从中原文化甚至中华文化中寻找突破口，成功推出了《汉字英雄》和《成语英雄》两个强档栏目，在戏曲、武术、鉴宝之外再添文字、成语两个文化着力点，把中华民族的文化符号汉字电视化。而让优秀传统文化焕发生机，往大里说是自觉践行“文化自信”，往小里讲更是对近些年方兴未艾的“国潮”文化着人先鞭。有评论就此指出，“不是打造‘网红’节目带火了河南卫视，而是河南卫视厚积薄发早就押中了时代的脉搏和步点。”
话虽如此说，融媒体时代河南卫视锐意改革的步伐其实从未稍歇。2014年10月，河南大象融媒体集团有限公司成立，形成了一条完整的媒体生产制作传播的产业链条。2020年金秋，河南广播电视台全媒体营销策划中心正式揭牌。该中心是集图文、音频、视频、多媒体于一体的广电全媒体宣传平台。全台各频率频道广告资源、各类新闻的发布、活动举办相统合协调，实现‘融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进’的运作模式。2021年河南省春晚总导演陈雷就认为，《唐宫夜宴》火“出圈”，河南春晚能取得广泛关注和好评，有赖机构改革和机制创新，“各部门不再各自为战，而是通过竞聘，大家在一个开放的平台上协同合作。”
《唐宫夜宴》剧照
“电视不是窄众艺术。媒体人最怕的就是陷入到一种自娱自乐，我们做的是接地气的群众文化。现在大家想得很明白，做节目歌颂人民，更要让人民爱看。‘老少皆宜，喜闻乐见’，是台领导经常给我们提醒的八个字。”复盘《唐宫夜宴》，陈雷认为观众会从节目里感到一种熟悉的陌生感，“从穿戴造型看，一看就是从千年唐代走来。但她们身上个性化的一面，又和当下的人们毫无二致。从陈列文物的博古馆到陈列字画的美术馆，观众可以感受到一股国风扑面。所谓国潮则是一种虚拟和现实结合的动漫感，你看最后的宫殿，虽然富丽堂皇有唐代元素，但更像是网络游戏制造的二次元世界。”
