国产游戏《黑神话：悟空》界面。
另一方面，眼光拔群的人也致力于从早年的时光里寻找，发掘能够再度流行的元素。刻画Z世代生活的新片《盛夏未来》情感真挚，细节丰富，注定要赢得年轻观众的口碑：现实中的00后是否还像前辈们一样对《拥抱》这样的旧歌耳熟能详并不重要，只要吴磊和张子枫在荧幕上默契而动情地唱出“昨天太近，明天太远，默默聆听那黑夜”，五月天就不再是二叔和小姨们丢在书架角落里的过季唱片，而是一代新青年观影后争相搜索的热词。
又如八十年代国民服饰海魂衫、回力鞋在2008年奥运会前再度风靡，不但成为文艺青年在音乐节纵情狂欢时的标配，更是当时王菲、梁朝伟等明星屡现报端的时尚穿搭。北冰洋汽水曾伴随许多70后、80后的北京孩子度过童年，清甜沁凉的橘子味是夏天里最畅快的享受；沉寂十多年后，北冰洋汽水终于在2011年转身归来，当时有人甚至兴奋地宣称，全北京都应该为此而庆祝。
回归后的北冰洋没有止步于怀旧符号，而是借着潮流规律和大众对童年的怀旧心理而成功翻红，甚至变身网红款，成为国产饮料的长盛经典。如今“北冰洋”这三个字，不仅寄托了70后、80后的温情回忆，也形塑出00后、10后的快乐童年。今夏，龙湖在北京各天街展开一个多月的“复刻盛夏”活动，不但和哆啦A梦、奥特曼这样长盛不衰的顶流IP合作，更选择将北冰洋作为明星IP来为它提供华丽的展示舞台，显然亦有人文方面的考量。
《盛夏未来》剧照。
“复刻盛夏”：
无惧时间考验，打造历久弥新的传奇
潮起潮落各有时，一时一地的风尚是短暂的，商业运营必须不断创新。龙湖运用携手赋能、场景改造、个性营销等百变手段，探索出差异化的运营模式，变革性地推动商业新发展。
在敏锐地捕捉到大众怀旧心理与复古流行风尚之后，通过与北冰洋合作，龙湖发掘出童年盛夏这个切口，于此基础上不拘一格地组合、创造，转化成本地运营的商业痒点。“复刻盛夏”创意多彩，例如长楹天街打造北冰洋85周年全国首展，融入国风舞蹈、京剧说唱、国潮电音等元素；房山天街则是北冰洋85周年全国快闪店首站，橘气剧场开设脱口秀、相声专场，传递京味欢乐。活动现场还搭建出沉浸式影像展览、童年游戏互动、复古打卡、历史科普、夏日橙浪、北平制冰厂小卖部等多个IP互动空间。
根据美国学者雷·欧登伯格创设的城市社会学理论，人们的日常生活空间可以分为第一空间（居住空间）、第二空间（职场空间）和第三空间（购物休闲空间）。欧登伯格尤其推重第三空间的作用，它能为个人和社会提供心理上的支撑，是社会活力的核心。举办上述活动的天街作为第三空间，不仅提供购物的基本功能，还承载起人们对怀旧的情感需求，让人与文化、与时间形成多元的联结，更深入人的内心世界，唤起愉悦的深层生命体验。
这样的第三空间以北冰洋为支点，撬动文化与人心。一方面对话独具特色的老北京文化，另一方面也主动关切消费者的童年记忆与盛夏情结。在商业行为的表象之下，用深具人文情怀的底层逻辑去回应消费者的情感，真正与消费者共情。
所以，置身这样的空间里，不仅孩子可以尽情玩乐，大人们也能从那些特定的颜色、名字、声音和气味中，瞬间回想起童年的夏天，心头涌上久违的、纯粹的快乐。这种因怀旧而带来的愉悦与满足，大概就接近于鲍曼笔下当代人所追求的连续性吧。
观乎人文，方能化成。对现代企业来说，如果只追求眼前的利润，难免陷于短视的圈套；不如放眼于人文精神，关注人性层面的需求，拓展文化层面的发掘，这些用心最终将被消费者代入生活，使他们感受到精神共振。在商业与人之间，以情感与文化架起桥梁，是兼具效率和温度的连通方式，也是现代企业的恒久发展之道。
作者 | 柯小山
编辑 | 走走
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