来源|黑马营销
天气渐凉，音乐节却依旧火热。
中国演出行业协会数据显示，2023年上半年，全国营业性演出场次比去年增长400.86%；观众人数比去年增长超10倍。而其中热度最高的就是大型演唱会和户外音乐会，从今年三月初到现在，平均每个月都有三十场音乐节要举办，吸引着全国各地的乐迷前往现场，共同享受狂欢。
如此热闹的场景自然吸引了不少消费品牌的目光，百年老字号中药品牌北京同仁堂借势今年的广州草莓音乐节再次玩转音乐营销，在音乐节中用生脉饮助力年轻人补气养气，快速补充消耗的精气神，也借此实现了传承中医药文化与对话年轻人的深度连接。
回归线下，触及年轻今年以来，我们能强烈感受到线下音乐节的火爆。据不完全统计，截至目前，2023年音乐节数量或将超过300场，平均每个月，至少有25场( 包含延期) 音乐节在全国各地开展。不少业内人士已经预测，2023年将是国内有史以来音乐节场次最多的一年。
音乐节之所以重新火爆，最核心的原因是给参与者带来的特有氛围和情绪，它们能提供更直接、更强烈的情绪价值。同时参加音乐节的人群也以年轻人居多，这将给想做年轻化破圈的品牌提供最短路径、最有冲击力的方式触及到年轻消费者群体。
如果说2022年的关键词是“在线演唱会”，并由此掀起了一次次成功的圈层狂欢和全方位的怀旧浪潮。那么，到了2023年，回归线下就成为所有品牌主寻求增量的必选项。
所以，今年多个品牌选择与音乐节结盟，用听觉唤醒多巴胺，打造更沉浸、更具感染力的品牌营销场景。其中，作为中医药品牌百年老字号的北京同仁堂更是把音乐节营销玩到了极致。
北京同仁堂创建于1669年，历经八代皇帝188年，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，承载着丰富的历史文化和中医药底蕴。陪伴这代年轻人一起长大的北京同仁堂，恰恰踩中了喜欢“老字号”的年轻人的情怀，成功唤醒了童年回忆，激发了关注*。
积极拥抱新时代变化的北京同仁堂，近几年早已进行了年轻化尝试，通过中药x音乐节跨界的方式，将生脉饮推广到更多的年轻消费群体。在今年的阿那亚音乐节上，北京同仁堂已经在洞察年轻人的需求上先行，在音乐节现场搭建年轻人喜爱的多巴胺配色“元气补给站”，将生脉饮的补气养气功能，以年轻人中流行的“朋克养生”方式呈现出来，为参加音乐节中容易气虚、疲乏的年轻人们提供“元气补给”。
从今年下半年开始，北京同仁堂不仅将音乐节作为活动载体，更借势音乐节年轻人聚集的场景，将生脉饮产品以年轻人喜欢且能够接受的形式推广，让年轻人看到了老字号品牌焕发的新活力，更是把音乐节打造成为生脉饮连接“Z世代”人群的有效触点。
而北京同仁堂生脉饮这次与2023广州草莓音乐节的合作，以音乐营销为纽带，将生脉饮的产品价值与年轻人的实际需求进行深度连接，不断将产品展示在年轻人的视野中。
