对粉丝而言，明星生日会与明星一般营业活动有着截然不同的意义。演唱会、发布会、节目录制等活动，粉丝也能与偶像见面，但偶像的生日会，却如白月光、朱砂痣一般，在粉丝心中无可取代。究其原因，“生日会”更像是一场大型的、私人化的星粉聚会，同欢意义才是活动的本质。在生日会上，粉丝能听到偶像娓娓道来心里话，能和偶像0距离接触，能肆无忌惮喊出自己的爱，此刻也没有镜头，周遭都是具备同样追星心理的“狗友”，偶像做的一切也都only for fans，情绪宣泄与共情效应达到最高。
除此之外，明星还会对粉丝的感情进行回馈。去年，吴磊在上海举办了18岁《L.E.O》成人礼生日会，生日会的主题是：18岁，爱的新起点。“LEO”是吴磊的英文名字，更深的意义在于，名字中的字母中L代表了Love，既是粉丝对吴磊的一路陪伴的爱，也是吴磊对粉丝回馈的宠爱，E是Eighteen，代表了吴磊的十八岁，O代表了Origin，寓意着新起点，新出发。值得一提的是，在这场生日会上，吴磊还给在场每一位粉丝都送出了价值998的定制款戒指，而戒指造型则来源吴磊的录音“有你真好，替我照顾好自己”声波。
可以看出，明星生日会不仅仅是粉丝线下自发的庆生活动，在明星、官方工作室等主动参与进这场狂欢之后，明星生日会成为了明星与粉丝线下交流互动的渠道。这个渠道带着一点壁垒设置，只属于明星与粉丝，明星能在这里找到一个相对舒适区，摒弃大众镜头，面对一群被天然筛选过的、对他绝无恶意的热情群体，充分体会到自我价值；粉丝则在这里一方面获得近距离接触明星的机会，一方面与粉丝圈层集体情绪产生的内心共鸣，达到内心满足。
品牌互动、平台参与，明星生日会的商业化路线
但显然，随着明星效应与粉丝经济的覆盖面越来越大，生日会注定会在星粉感情归属之外滋生出商业的落脚点。不论是粉丝进行“壕无人性”的生日应援、送昂贵奢侈的生日礼物，还是明星为粉丝做出一些福利回馈，这些原本从情感出发的行为都在大众市场产生了立竿见影的宣传效果，生日会不仅仅引起了社会舆论的注意，也成为商业品牌狙击流量的“名利场”。
2015年，王俊凯在母校重庆八中的大礼堂举办了自己的16岁生日会，有近400名粉丝到场参与，盛宴狂欢至多也就400人能够真正体会。今年，王俊凯19岁生日会在重庆国际博览中心举办，超2000人在现场观看了演出，爱奇艺独家直播的观看热度更是触达了7500万粉丝。明星生日会在网络平台的介入下，演出性质被放大，传播效应也被放大，这意味着，外来力量正在试图将圈层共鸣引入大众群体，将流量批量化收割，这也意味本是充满人情味的生日会，将开始变得愈加商业化。
以门票为例，作为对粉丝的回馈，明星生日会门票大多由官方赠送给粉丝，如王俊凯生日会的大部分门票由官方在TFBOYS官网会员中抽取，剩下一部分门票则会由生日会的合作品牌方在各式各样的活动送出。
再比如此前杨洋的生日会，十余个代言品牌齐头并进，通过赠送门票等福利的形式吸引了大量粉丝下载游戏、购买商品。生日会过程中，法国娇兰、VALENTINO、惠普、飘柔、OPPO、森马、乐事、百草味、PUMA等广告口播也轮番上阵，让人猝不及防、应接不暇。但毕竟对于品牌来说，一年一度的代言人生日是品牌每年不可错过的借势营销节点。
当前，明星生日会已经成为一个明星粉丝经济的集中体现，粉丝应援也通过集群化效应扩大了明星生日的商业价值，平台、品牌都开始试图从中分得一杯羹。在明星、粉丝、品牌形成闭环中，粉丝经济推动明星商业价值，品牌依靠明星力量得到推广，看似三方共赢的局面，只是这越来越商业化的生日会，还是粉丝心里最初的那抹白月光吗？
