从传播周期上不难看出,通过UGC翻红的老歌具有“先圈层”——“后大众”的传播特质。先是在小众文化圈层内小范围引爆,当歌曲具有二次原创的文化土壤,具备流行潜质之后,才进而升级成大众范围的全面出圈。具有相似翻红路径的另一首歌,是G.E.M.邓紫棋的老歌《来自天堂的魔鬼》。这首创作于2015年的老歌,早期只是在微博及B站的安利明星剪辑视频粉圈内被引用,而后2019年通过短视频平台爆火之后,才迎来了更大范围的UGC创作热潮,同时带动了歌曲的知名度广泛提升。
那么,歌曲中什么样的特质能引发用户的二次传播*呢?
1. 歌词中具有记忆点、故事画面感《处处吻》的歌词“一吻变颠倒众生,一吻便救一个人”,极其具有画面感和暗示意味,成为了众多俊男美女创作中卡点视频的重点。而《来自天堂的魔鬼》“夜里做了美丽的噩梦,想清醒我却敌不过心动”,则是在一开始就定调了歌曲的故事性。
2018年林俊杰的老歌《赤壁赋》也曾因为“确认过眼神,我遇见对的人”这句极富有画面感歌词,引发了各类搞笑类UCG短视频创作热潮。而伍佰的《Last Dance》开头的“所以暂时将你眼睛闭了起来”,同样也极有画面感和趣味性。
2.自身旋律的郎朗上口与情绪正向
在杨千嬅的《处处吻》原曲火热之后,进而诞生了男生版、复古蒸汽波版,王者荣耀版,吃鸡版,古风版,洛天依版等诸多翻唱版本,一方面帮助了歌曲打通了不同圈层的影响力,另一方面也帮助延续了原曲热度的持久性。