这一类的文案不求用词华丽，但求用词精准，能够清晰无误地讲明白一个概念、一个事件，就已经完成了使命。
2、强调内容，增强娱乐性的文案这类文案经常出现在娱乐类、真人秀类综艺中，作用在于强化综艺的娱乐效果。用幽默、有趣的文案搭配可爱、俏皮的特效，以引起观众的注意，或者突出人物的动作、情绪等。
但要写好这类文案，也有不少讲究，既要有趣，具有娱乐性，最好还能够引起观众的共鸣，不然就只是制作组的自嗨。具体怎么写呢？给大家两条方法供参考。一个是善于讲时下的热词融会贯通；还有一个就是善用谐音梗。像《极限挑战》、《妻子的浪漫旅行》这类娱乐性极强的下饭综艺中，经常采用这类文案。看看他们是怎么在文案中玩梗的——
《妻子的浪漫旅行》这句“从此夜夜青山入梦来，夜夜是你青山也是你”，用的梗就是之前传播度很广的那句“夜阑卧听风吹雨，铁马是你冰河也是你”。当然了，原梗也是改编自陆游的诗句“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。”
《极限挑战》这句“撒娇男人最好命”，当然是话用了经典电影《撒娇女人最好命》。
这一类文案的主要作用就是引发观众的共鸣，增强综艺立意的厚度与节目质感。
抒情文案常常多用排比、对仗的句式，气势充足；除此之外，文案中也多用比喻、拟人等手法，具像化地表达出抽象的情感；用词上，这一类抒情文案也不吝啬于表达情绪，多使用情感色彩明显的形容词、成语等。
《乘风破浪的姐姐》的开场文案就是一个很有代表性的抒情长文案。其背后主创吴梦知为2013年《快乐男声》3强VCR写的文案我也很喜欢：
我知道 如何把速度藏在鞋子里
如何深思熟虑不事声张 像成人一样
知道如何笑得像糖 出手像枪
我知道如何 给你一个栩栩如生的梦 如何跌得优雅 又爬起来漂亮
我知道如何让你爱上我 离开我想念我
我知道如何 从一个贫穷的孩子变成偶像
知道如何隐藏 巧妙地活出灿烂千阳
是的我什么都知道
知道如何疲倦 如何战斗、如何麻木、如何清醒
可是我一直不知道 你会愿意倾听 最真实的我吗
以“知道如何”为开头的排比句式，在阅读上给人一种整齐划一的气势，并且七个“知道如何”也将情感堆积到一个极高阈值，为后文铺垫了深厚的情绪，而当最后那句“一直不知道”出场之后，竟有一种一直紧绷的神经突然得到释放的快感。
抒情式的文案在综艺中不算少见，但为什么《乘风破浪的姐姐》的开场文案能够成功破圈，引起关注？其中一个很重要的原因是，文字背后隐藏着的肯定女性的价值、打破大众的年龄偏见等观念，不仅引起目标观众的情感共鸣，还收割了观众之外的其他圈层的注意力。综艺文案想要真的打动人心，还得找准目标受众的痛点、爽点。这一点，是不是和广告文案如出一辙？
二 、好的文案，要有自己的性格吴梦知在接受采访的时候曾经说，“对于每一个节目，文案写什么，怎么写，首先是研究和策划节目本身的气质要求。它终究只是节目的某一个服务的部分而已。”
正是因为每一个综艺的类型不同，文案也因此呈现出不同的“性格”。例如，在以科普为导向的综艺节目中，就很少出现娱乐性过强的文案；同样是以游历城市、体验不同风情为题材的旅游综艺，湖南卫视出品的《花儿与少年》与腾讯出品的《奇遇人生》因为节目本身的气质不同，所以文案也呈现出了不同的“性格”。
文案“性格”上的区别，在抒情文案中体现得更加明显，我们选择了几个不同类型的综艺文案，和大家一起品品文案“性格”上的差异。
1、《乘风破浪的姐姐》的文案，有一种打破桎梏成见，我命由我不由天的大气感开播前，节目组在微博上为每位姐姐写了一段短文案，每一位的文案都以“为什么来？”为开头，三十位姐姐，三十种答案，三十种突破自我、永不服输的态度。
蓝盈莹：为什么来？不服或倔强，这些都不重要了。征服这里，我凭什么不可以。
孟佳：为什么来？C位或机会，这些都不重要了。头脑发热，因为灵魂炙热。
许飞：为什么来？冲动或轰动，这些都不重要了。不会撒娇，那就撒野。
丁当：为什么来？排名或证明，这些都不重要了。何必包装，滚烫的灵魂从不像样。
……
第2期的开场文案，同样也有出彩点。“还有更多的人，对于这一趟行程迷迷糊糊着”看似在写这场节目，其实写的不就是我们人生的常态？
一天前 三十个姐姐在电闪雷鸣里相遇
几乎吵醒了整个城市
有的被吓了一跳 有的期待着不同寻常
而还有更多的人 对于这一趟行程迷迷糊糊着
人们活在不同的身份里
常常需要互为镜子 以便看清自己
而群居的人类 也因为组成各种各样的团体
才得以更好的相互支撑
让生命充满了千奇百怪的可能
