离七夕节，还有20来天。而在新余这座中部小城，七夕的节日氛围，已散布在城市的各个角落：七夕爱情赛诗会如火如荼，年轻人争背与七夕有关的爱情诗词；“为爱奔跑”马拉松赛轰轰烈烈，2000多名各地选手在奔跑中领略当地极有特色的仙女文化、爱情文化；还有无数来自全国各地的游客，手牵手在一湖碧水前演绎动人爱情，心贴心在中国洞都牛郎织女洞里宣下爱情誓言......
七夕，如今成为越来越多恋人们秀恩爱的中国版情人节。而在新余，七夕节更是热闹非凡，“中国情人节”正成为这座城市新的文化符合，七夕传统文化，已深深刻入这座城市的每一处肌体，奔腾在城市的每一个毛细血管。
中国民间文艺家协会授予新余“中国七仙女传说之乡”称号，继2017年央视七夕晚会牵手新余后，今年“中国诗词大会”七夕专场、央视七夕晚会再次情定新余。作为一座旅游资源并不特别丰富的年轻城市，中央电视台为何如此青睐新余？新余如何找准自己的文化符号？“中国情人节”，缘何在江西这座小城愈唱愈响？
唱响“中国情人节”，爱情之城新余火了
“爱在七夕节，相约仙女湖”，如今，这句话越来越深入人心。
7月23日，骄阳似火。新余仙女湖，游人如织。年轻人，在这里体会爱情；老夫妻，在这里回味爱情；一家人，在这里休闲欢聚，感受因爱带来的甜蜜。
仙女湖边，一座如梦如幻的七夕晚会舞台正在搭建；广场上，一座造型独特的爱情表白亭静静伫立，不少年轻人在亭子里表达爱的宣言；游客接待厅里，七夕赛诗会正在上演，人们从四面八方赶到这里，一展才情直抒胸臆；仙女湖中心，无论是爱情岛还是圣集寺或者是船上，游客们都在寻找七夕的气息，感受爱情的美好。
“每年七八月，是新余旅游人气最旺的时候，特别是这两年，随着新余七夕品牌打响，很多人冲着‘中国情人节’就直奔新余直奔仙女湖来了。”新余市旅发委负责人介绍，仅今年上半年，新余游客量就增加30%以上，唱响“中国情人节”，爱情之城新余越来越火了。
仙女湖区是新余市旅游功能区，198平方公里的景区范围内，汇聚奇峰、峡谷、岛屿、曲水、泉洞于一域，拥有仙女湖、大岗山、钟山峡、仰天岗国家森林公园、孔目江国家湿地公园等一批天然景致，还有昌坊旅游度假村、凯光亚热带植物园两个江西省5A级乡村旅游点。森林覆盖率达97%以上，是新余的“天然氧吧”和“城市绿肺”。作为国家级风景名胜区，仙女湖因1600多年前东晋文学家干宝所著古籍《搜神记》中记述“毛衣女下凡”的传说故事而得名，成为“中国七夕情人节”发祥地。
正因为如此，去仙女湖感受美好爱情成为很多人的选择。站在仙女湖钓鱼岛的观景台上，眼前水天一色，湖水光滑如境，与最爱的人携手，恍如仙境；坐上快艇，穿梭于美丽的仙女湖中，听湖水哗啦啦在耳边响过，看远山、白云的倒影与湖水融为一体，这样的意境如此美好；仙女湖最美的是晚霞，和心爱的人一起看日落时绯红的天空，感受那无与伦比的灿烂风景；即便环湖仙女湖，与爱人骑行，迎着阳光吹着风，追寻七仙女下凡的传说，又是何等的美好，何等的流连忘返。
美丽的七夕爱情传说，旖旎的山水风光，两者相结合，带火了新余，带火了中国情人节。与此呼应的是，仙女湖以爱情节为抓手，举办了一系列以爱情为主题的赛事、活动。为爱奔跑马拉松赛，特色山水赛道便于是亮点之一。全马赛道环湖而设，选手们一边跑步一边欣赏仙女湖极致美景，释放压力，感受大自然的气息；马拉松赛事期间，还有爱在仙女湖、情定马拉松前期线上互动，邂逅缘分赛中互动，爱情主题补给、终点爱情氛围营造、沿途补给志愿者进行仙女Cosplay等活动，选手可以充分体验仙女湖赛道上的流传的七仙女爱情故事。
“爱情 美景”、“体育 旅游”融合发展，实现体育赛事和全民健身深度融合，带火了新余，带火了仙女湖。
除了仙女湖景区之外，离仙女湖并不远的分宜县“中国洞都”，在开发洞村乡溶洞群时，也将牛郎织女故事美丽传说作为景区的文化主题。2015年5月13日，中国洞都——牛郎织女洞风景区开业，景区的牛郎织女洞全长1600米，以牛郎织女故事“梦幻织锦、天上情缘、王母震怒、鹊桥相会”等为主线，创造性地将夏布生产技艺和牛郎织女故事传说贯穿于整个旅游观光过程，使景区独具特色，成为新余文化旅游的又一支新秀。
高位推动，七夕成这座城市全新文化符号
事实上，真正让七夕传统文化、让“中国情人节”融入这座城市，成为新余全新的文化符号，是最近三四年的事。
新余是一座年轻的城市，国务院批准恢复新余市至今，仅仅35年；新余也是一座小城，人口只有120来万；一直以来，新余以工业城市、以钢城闻名，新余旅游这些年来，发展不愠不火，文化底蕴不深，文化定位不准，让新余名声并不响亮。
如何打响城市名气？新余市委主要领导意识到，作为一座以“工小美”为特色的城市，找准城市定位，推进全域旅游，必须如何树立传统文化这杆旗，将传统文化、历史底蕴与旅游结合起来。新余，又称新喻，早在1700年前，东晋文学家干宝在《搜神记》记载了“毛衣女下凡豫章新喻县”的神话故事，这是我国最早具有文字记述“仙女下凡”溯源地的史料佐证。豫章新喻，就是今天的新余市。新余市领导意识到，这一独具特色的文化，一定大有文章可作。通过高位推动，七夕开始渐成这座城市全新文化符号，“中国情人节”在新余开始唱响。
2015年8月20日，农历七月初七，中国民间文艺家协会正式授予新余市“中国七仙女传说之乡”称号，仙女湖也被推崇为“爱情圣地”和“演绎爱情经典的摇篮”。通过多方挖掘，国内外专家论证，中国民间艺术家协会副主席万建中教授表示，新余“毛衣女传说”与国内其他七仙女文化相比更具源头地位，是七仙女传说的最早母本。它不仅有口头传说，而且有实物认证，史料记载、地名等各方面都为世人所熟知。
此后，新余继续整合民间文化，创造性地将“仙女下凡”传说和非物质文化遗产夏布技艺相融合，打造新的七夕文化品牌，再度成功申报“中国夏布技艺之乡”和“中国夏布绣传承与发展基地”，在2017年中国(新余)七夕文化高峰论坛上完成授牌。三块“国字号”金牌花落新余，共同为新余七夕品牌盖上了珍贵的文化印章。
2017年，新余又抢抓我国首次将七夕传统节日写入中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》文件的契机，率先向中央电视台发出邀请，提出首个“央视七夕晚会”的概念，成功在仙女湖畔策划举办了央视“中国七夕节·天下有情人”特别晚会，引来全球目光聚焦。
省社会科学院原院长汪玉奇观看央视特别晚会后表示，七夕节在中国有上千年的历史，第一次以特别节目专题晚会的形式来表达爱情，具有创造性意义、标杆性意义和划时代意义，对扩大新余在全国的美誉度和知名度将产生重大影响。
而今年，央视七夕晚会再次选定新余，不仅如此，中国诗词大赛七夕专场，也首次在新余开赛。通过中国民间文艺家协会和中央电视台推介，七夕文化已深入新余，成为这座城市全新的文化符号。
七夕文化、中国情人节，也让新余名声大噪。
让传统文化深入城市每一处肌体，深入市民心中
传统的,才是民族的,民族的才是世界的。打响城市品牌，离不开传统文化。然而，如何让传统文化持续发挥魅力？
只有扎根于城市的每个角落，深入每一个市民的心中，七夕传统文化才能真正成为新余金灿灿的招牌。为此，新余市委、市政府正扛起七夕文化这面大旗，并作为这座城市一个耀眼的文化符号加以利用，将仙女文化引入到城市建设中，引入到市民日常的生活中。
如今的新余，市民早晨起床一出门看到的、听到的、感受到的到处是扑面而来的仙女文化——新余城区干道被命名为仙来大道，迎四方宾客的是“美哉仙来”石；到公园健身散步，走进的是仙来湖公园，见到的是仙女雕塑、梦仙桥、遇仙桥；到社区办事，走进的是仙来湖社区、仙来办事处；去吃早餐上班上学，经过的是仙女湖大道、仙女湖宾馆，走进的是仙女湖中学；孩子们在课堂上，可以学到有关七仙女下凡传说的乡土教材；打个电话，耳边响起的是电视连续剧《仙女湖》主题曲的铃声；来了朋友，带去的地方是仙女湖、牛郎织女洞；向外地朋友介绍新余，首先介绍的是七仙女下凡地、创新创业的宜居地……七夕文化已成为这座城市的“文化符号”，市民呼吸的是“仙女文化空气”。
基于七夕文化品牌建设，新余将“仙女”文化发扬到极致，为经济产业发展注入了文化血脉。众多本土特色产品、工厂企业等不断冠以“仙女”、“仙女湖”之名：仙女湖野生茶油、仙女湖皮蛋、仙女湖茶叶、干笋、蜂蜜、糍粑、羽仙酒，还有以仙女湖之名命名公司企业的名称，如仙女湖天然食品厂、仙女湖渔业公司等。随着互联网产业的发展，2013年在仙女湖取景的电视剧《仙女湖》在全国首播，2014年，新余人开发的手游《仙女去哪儿了》正式上线，2016年，漫画本《仙女湖》正式出版，七夕品牌化作产业血脉，点燃了经济发展的磅礴后劲。
成立仙女文化研究会、开展仙女文化文学创作与编辑、拍摄仙女湖题材的电视专题片、发行《民间传说——牛郞织女》特种邮票……近年来，仙女文化在新余得到广泛保护和有力传承。同时，通过举办中国七夕文化高峰论坛、七夕爱情诗词大会、七夕爱情歌咏大会、七夕“爱在仙女湖”摄影大赛、七夕“最美爱情”故事征集大赛、七仙女选拔大赛等一系列主题活动，力邀世界各地的旅游爱好者来新余感受“仙女下凡”的魅力。高调的“率先发动”，引起了中央媒体争相报道，将新余七夕文化品牌的美誉度推向世界。
给城市找准定位，文化 旅游二重奏唱响美妙乐章
伴随着全域旅游的浪潮席卷全国，文化 旅游已成为旅游业风向标。
“如何找好自己的发展定位、讲好自己的故事，如何探索出适合自己的旅游发展模式，是新余旅游突破创新的关键。”相关专家称，今天，很多城市的发展往往会陷入不知道走向何方的困境，沉浸在自己的围城里打转。究其原因，极少有城市能够从城市浩瀚的禀赋价值中跳出来，从纷杂浩繁的城市积淀中和散落的城市资源拼图中发现真正能够牵一发而动全身、襟三江而带五湖的灵魂。
“令人称道的是，新余为实现旅游与文化的有效融合和联姻，长期致力于充分挖掘“七仙女下凡”爱情传说文化内涵，确立情爱文化为当地的特色旅游招牌，提高了当地旅游品牌形象和旅游魅力。”江西省内历史研究领域知名学者王天鹏表示，新余在七仙女传说之争中胜出只是成功的第一步，如何将七仙女传说与城市品牌的提升、地方经济的发展和文化软实力的提高联系在一起才是争夺七仙女传说起源地的终极目的。以爱情为元素，发展民俗旅游，不仅可以发展新余的旅游经济，提升新余的城市品位，而且可以在民俗传统节日衰落的今天，对弘扬传统文化、提升中国人的文化自信心有极大的帮助。
围绕“旅游 文化创意”，新余深入挖掘仙女文化、天工文化、夏布文化等特色文化资源，开发建设了抱石文化创意园、汽车文化产业、开工开物产业园等特色园区。仙女湖适时借力启动了创建国家5A级旅游区工作，按照仙女文化、爱情文化主线，重新规划了旅游产品定位和旅游业态空间布局，开工6个景点改造提升项目：打造以情缘为主题的情人岛，以亲子为主题的龙王岛，以祈福真爱为主题的圣集寺；提升以婚礼为主题的爱情岛；修建滨湖栈道，完善景观小品，形成28平方公里核心景区内以七夕品牌为重点、以爱情文化为主题的精品旅游线路，促进了仙女文化与旅游产业发展的深度融合。
传统文化 旅游资源，二重奏正唱响美妙乐章。今年前5月，新余共接待国内游客1612.26万人次，同比增长31.08%；接待入境游客15159人次，同比增长13.37%；国内旅游总收入154.82亿元，同比增长36.43%。旅游外汇总收入561.25万美元，同比增长20.75%。根据绩效考核指标，今年该市旅游总收入为377亿元，比去年增长35%。
“下一步，我们还将积极推进‘毛衣女传说’非物质文化遗产合理利用，推进文化与旅游的有机融合，进一步丰富和完善非物质文化遗产的承载体建设，积极发展文化观光、文化体验、文化休闲等多种形式的旅游业态。”新余市委常委、宣传部长郭力根表示，新余将以创建国家全域旅游示范区为契机，加快编制全域旅游发展规划，做强旅游基础设施，全力推进重点项目建设，做强节庆赛事品牌，推进旅游整体营销，提升公共服务水平，努力实现“全域旅游”目标。
