“1997年过去了，我很怀念它。”——这是1997年末电影《甲方乙方》里的最后一句台词。
这部电影的走红标志着中国电影进入了贺岁片时代。以冯小刚的贺岁片为先导，以明星和营销为利器，贺岁电影走过了辉煌的23年。
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2019年中国电影总票房超过640亿，今年因疫情影响，票房也有将近200亿。而23年前，中国电影全年票房只有8亿。
直到《甲方乙方》横空出世，特有的京派幽默让观众在年关结结实实乐了一把，冯小刚也迅速成为了贺岁片市场的金字招牌。
何为贺岁片？自然是有辞旧迎新之意。
从源头上讲，《甲方乙方》并不是第一部贺岁片。1995年初引进的由成龙主演的《红番区》算是第一次定义了贺岁电影。
在《甲方乙方》之后冯小刚一发不可收拾，《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》《夜宴》《集结号》《非诚勿扰》等无不在岁末年初上映。
同时，其他贺岁片也争先恐后在这一档期扎堆亮相，大家都希望从这个有强大票房价值的时间点分一杯羹。
