围绕着这首歌的爆红，我们可以清晰地看到，一首歌是如何爆红的，也可以从中窥得，到底是谁在定义用户的音乐口味。
文 | 徐晴
编辑 | 楚明
运营 | 肖睿
《可可托海的牧羊人》到底是怎么火的？
事实上，从登上春晚开始，关于这首歌的争议就层出不穷。因为伤感的歌词、较为上头的旋律、偏向“草原歌曲”的风格，有人将它归类为像《最炫民族风》一样的“神曲”。但与过去红透各个地域和年龄圈层的“神曲”不同，《可可托海的牧羊人》的受众呈现出了明显的区隔，集中在60后、70后以及80后之间，年轻人闻所未闻，中老年人却称它“全网都火”。
围绕着这首歌的爆红，我们可以清晰地看到，一首歌是如何爆红的，也可以从中窥得，到底是谁在定义用户的音乐口味。
中年人的“反向突袭”春节假期回家前，陈女士给自己的父母买了一个全民k歌话筒，连上软件，就可以在家里唱k。回到家后，她也想试试，还没摸到，妈妈先拿了过去，唱的第一首歌就是《可可托海的牧羊人》。
最初听这首歌，陈女士觉得它“没有那么土，听起来比我爸妈唱的别的歌还顺溜一点”，妈妈多次推荐她唱，一定要选“王琪的那个版本”。
春晚也是为了《可可托海的牧羊人》才看的。大年三十晚上，妈妈在电视前守了几个小时，一身红西装的王琪终于出现了，她叫醒了已经熬不住、睡着了的老伴，“王琪出来了！”
从那之后，“王琪”“牧羊人”“可可托海”就成了陈女士生活里的高频词汇。打开听歌软件，这首歌不是热搜榜的第一，就是搜索推荐榜的第二，短视频平台也随时能听见那句“那夜的雨——”。
就像陈女士经历的那样，这首歌一度是“父母科普”“中老年人打榜”的典型案例。豆瓣上，微博上，总有人吐槽自己的父母“单曲循环”“洗脑推荐”“每天都唱”，还有一位网友的妈妈表示“一定要到可可托海去”。
在全民k歌上，甚至有11个《可可托海的牧羊人》的版本，包括“温柔男版”“摇滚男版”“古风男版”等等。算一算，11个版本加起来被演唱了超过2.8亿次。
与这些惊人的数据形成强烈对比的是年轻人对这首歌的陌生。社交平台、问答平台上，三个连续被提出来的问题是：王琪是谁？可可托海的牧羊人是什么？为什么我爸妈、舅舅舅妈都会唱？
事实上，从春晚那天开始，关于这首歌的争议就层出不穷。因为伤感的歌词、较为上头的旋律、偏向“草原歌曲”的风格，有人将它归类为像《最炫民族风》一样的“神曲”。但与过去红透各个地域和年龄圈层的“神曲”不同，《可可托海的牧羊人》的受众呈现出了明显的区隔：年轻人闻所未闻，中老年人却称它“全网都火”。
在很多次采访中，王琪都表示“我也不知道这首歌是怎么火的”。实际上，《可可托海的牧羊人》会走红是个必然事件。
▲ 王琪在春晚演唱《可可托海的牧羊人》。图 / 新浪微博 @春晚
你这不是歌啊1986年，王琪出生在辽宁鞍山市岫岩县的一个村子，家里靠种地维持生计，每年的收入在6000元左右。16岁，他拿着父母从亲戚家借来的5000块钱，到一家民办艺术培训机构学习。培训结束后，他开始了自己的北漂生涯。
北漂的几年里，王琪没有放弃过写歌，他每天晚上演出，白天想旋律、想歌词。词曲都做好了，再花钱找人编曲。
2009年，他经朋友介绍到新疆工作，也在那里娶妻生子，过着“白天上班、晚上写歌、周末出去主持婚礼”的生活。他花7000块买了一套编曲设备，看了将近200G的教程视频后，他也试着给别人写歌，赚一点外快。
有一次，他写好了歌发给客户，对方只说了一句话：“兄弟，你这不是歌啊”，从此再没有回过消息，酬劳也没了下文。这反而成了王琪的机遇，他自己唱了这首歌，最终成了打开他知名度的“出道歌曲”《情人迷》。
8年前，王琪曾在朋友的介绍下签约了北京酝星文化有限公司。这家公司从安徽合肥起家，专门为音乐人做版权代理和发行。在公司的页面上，酝星旗下合作的歌手有2056位，除了玖月奇迹，大多数是一些从未听过的名字。
从2013年起，王琪创作的歌曲都跟酝星签版权代理合同，由公司上传到酷狗音乐等平台，《情人迷》也在其中，此外还有《送亲》《万爱千恩》和《站着等你三千年》等一百多首歌曲。
2020年5月，《可可托海的牧羊人》由酝星公司上传至酷狗音乐。10月左右，它冲上了多个飙升榜、分享榜等第一，在酷狗TOP500榜单排名前二。接下来，有春晚节目组的工作人员联系王琪，告诉他：“你这首歌是在千军万马里*出来的。”
▲ 2020年10月，《可可托海的牧羊人》冲上多个音乐平台的榜首。图 / 网络
接受每日人物采访时，王琪表示：“这首歌2020年5月8号发行的，发完以后反应不太大，到10月份才给大家知道了。”
数据显示，“《可可托海的牧羊人》是在2020年5月上线酷狗音乐，截至2021年4月13日，歌曲持续登上酷狗TOP500榜单共计184天。”
从4月13日向前倒推184天，《可可托海的牧羊人》第一次登上榜单恰好是在2020年的10月10日。
在去年10月到底发生了什么，让《可可托海的牧羊人》持续登上了榜单？
这又要从另一个辽宁人说起。
一触即发亚男是辽宁营口人，比王琪小了几岁。3年前，她辞掉了幼师工作开始在快手直播唱歌。她的声线独特，有点像男声，又很有穿透力，直播的时间久了，粉丝肉眼可见地往上涨，从几千涨到几万，几十万，几百万。她跟王琪的联系也发生在这段时间里。
原本，在快手上王琪的歌就很受欢迎。因为旋律比较上头，调子没那么高比较好唱，“都是爱情歌情绪很伤感”“基本上每出一首这些主播都会去翻唱”。
2019年10月左右，已经有几个快手主播翻唱了《送亲》，热度不错，亚男也“跟了个风”，一下子上了“大热门”，有2900多万的播放量，粉丝涨了100万左右。
王琪有自己的快手账号。《送亲》火了，他在快手上先关注了亚男，亚男回关。这之后，“每次王琪老师直播的时候，我俩都连麦唱歌、互动”，亚男说。王琪的歌成了亚男直播间里的常备曲目，包括《可可托海的牧羊人》。
