「广告」张小盒首批数字藏品盲盒推出
三、模因MEME，爆款源代码第三个底层原因，是创造了强大的meme模因。
可达鸭本身就是自带MEME模因的，而这次左手、右手轮流上，传递纸条信息，又形成了新的强大MEME。
什么是MEME模因？
在《牛津英语词典》中，模因被定义为：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”模因meme目前比较公认的路径，是“一个想法，行为或风格从一个人到另一个人通过模仿实现的文化传播过程。”
上面这些话可能不好理解，其实就是中文网络上“梗”、“社交货币”和“病毒传播”，这些都是meme在中国的通俗说法。
总之，模因meme就是能引起各种流行传播的“文化病毒”，以语言、文字、图片、视频或各种行为，引起人们的模仿、传播、再创造。
模因meme的三大特性：
- 模仿即遗传模因的遗传是通过模仿实现的，模因被模仿的过程，就是文化基因不断传承的过程。例如，国潮复兴的方式，就是将传统文化要素如汉服等变成一个个模因，在新的年轻人身上通过模仿cosplay而实现。
- 变异即进化模因在传播的过程中不只是模仿，还具有变异性，比如当人们在转述一个模因时，很可能会添加一些细节，或者删减一些内容，这些变异将不断产生新的创造，完成了文化基因的进化。
- 情感即力量模因要想达到高度传染力，只靠理性和文化信息是不够的。千万不要忽略情绪、尤其是来自潜意识情感的原力，只有当足够多的传递者，充分加入自己的情绪和情感时，才有可能达到爆发的结果。
关于MEME更详细解释，在这篇文章……让我们看看可达鸭音乐盒这次创造了什么MEME？
“消灭，新冠”
“张嘴，下一个”
这就是MEME：摇摆的舞姿、魔性展开的右手左手，你可以加入任何你自己想表达的信息，以一种“贱萌的”、“没心没肺的”、“人畜无害的”方式传递出来。
最好的MEME，一定是由动作、表情、最简单的话语、鲜明的色彩等组成的。只有这样，它才能绕过或跳过我们内心的理智审查官的审查，直入我们的潜意识，直入人的心中。
这种颜值、神态、动作、语言、情绪、风格，不是孤立存在的，往往和之前就已经存在的各种模因，有着千丝万缕的关系。
模因meme是不同IP能热传甚至爆发的共识基因。
不同的IP，共识的模因，每一个IP爆款从孕育到爆发，其中就蕴含着一个个的模因meme，从细微之处开始，引来一连串的传播、模仿、变异，像一层层波浪一样散开……
总结一下：
- 每一个大IP爆款的现象，都来自一场积累已久的巨大情绪宣泄；
- 之所以选择了可达鸭是大众的无意识选择，成为了“隔壁老王”；
- 产品设计的极方便二创，让人人可参与是能爆发的技术硬件；
- 同时也是超级MEME模因的继承、变异和再发展。
#专栏作家#
陈格雷，《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人，*IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
