浪潮导读：这代年轻人不需要被定义，需要被看见。
作者 | 薛洱
最近，刘畊宏引导的全民健身运动火爆全网。无数网友投身魔性的《本草纲目》版毽子操，听着刘畊宏碎碎念的花样打气，用汗水迎接这个夏天。
这甚至带动瑜伽垫、小型器械等居家健身用品的销售增长，刺激着整个体育消费圈，运动饮料市场也迎来一阵热潮。
近日，国民运动饮料品牌尖叫发力，与知名IP奥特曼联名，通过生动活泼且略带中二的联名活动，唤醒年轻人群对品牌的认知，完成品牌年轻化升级。
每一代人都有自己的奥特曼，尖叫也陪伴了几代人成长，童年与成长的回忆在这里交汇，凭借过硬的创新产品和时兴营销，尖叫与年轻人的对话，清晰且有力。
“新的风暴已经出现，怎么能够停滞不前……”伴随着熟悉的迪迦奥特曼主题曲，迪迦奥特曼高举手臂，握拳出场，正面应战两位怪兽。随后赛罗奥特曼、泽塔奥特曼、特利迦奥特曼亮相，依次引出四款瓶身印有奥特曼的尖叫饮料产品。
这是尖叫与奥特曼IP联名的广告片，热血的BGM，炫酷的画面，瞬间把人拉回童年在电视机前看奥特曼的记忆。
在品牌圈，IP联名并不稀奇。IP往往拥有庞大粉丝群，自带流量，联名IP也就成了很多品牌的优先选择。不过，生搬硬套的翻车联名也不少见，不少关联度不大的品牌联名都曾遭到网友吐槽。
原因在于，他们忽略了IP联名的本质——内核一致基础上的“双赢”。
IP联名不是一场简单的流量转化，而是对品牌理念的传播与焕新。只有拥有相似的信念，共同的人群基础，才能借IP之力为品牌焕新提供活水，打出品牌的特别记忆点。
在粉丝们看来，尖叫与奥特曼的联名可谓强强联合。
这种匹配首先来自体量维度。第三方数据显示，18年来尖叫的市场份额稳居运动饮料行业前三，是深受运动人群和年轻用户认可的品牌。
而奥特曼系列从1966年开播至今，作品超过1000集，新剧情每年仍收获上亿播放量，是有长尾效应、影响力不容小觑的优质IP，双方坚固的底盘为破圈合作打下基础。
其次是用户群的匹配。不同于多数运动饮料瞄准20-30岁男性用户，尖叫在此基础上，还一直受青少年欢迎。此外，尖叫2004年诞生时，正值迪迦奥特曼引入国内，双方用户群有共同的成长记忆。
最关键的是内核的共振。一方面，双方都敢于打破常规，不断成长，多年来奥特曼持续迭代新生代英雄，尖叫也开发三代产品线，引领运动饮料市场。
另一方面，双方都契合能量守护的主题，奥特曼敢于直面新风暴，守护相信光的孩子，尖叫则凭借科学补水产品，守护运动时刻的能量补给。
本次尖叫与奥特曼联名真正实现了品牌与IP双方的共赢，完成了与既往消费者的情感共鸣，也收获了新一代年轻人群的认可。
