影视作品反哺文学生态背后的商业联动
回顾2019年第一季度视频平台的财报，以爱奇艺为例，2019年一季度爱奇艺营收达到70亿元，同比增长43%。但同时，透露出的净亏损18亿元的亏损幅度也依然不容小觑。
当然，不止是爱奇艺，腾讯视频和优酷依然存在这样的问题。
在目前整体用户付费意愿和习惯正在养成的状态下，视频网站会员收费门槛的“低”，与随着影视制作水平的提高其制作成本投入的“高”形成了鲜明的对比，这种收支不平衡使得视频平台的生存环境依然艰难。
因此，在内容运作方面商业模式的变革以及变现能力的提升就成为了当务之急。
可以说，映衬这种背景，影视作品与文学内容相互联动，不仅能够加深用户对视频平台的依赖度，在付费方式上，也是一个能够促进内容变现方式的快速途径。
目前，影视作品反哺文学内容所打造的快速变现的能力就主要是以“付费阅读 版权运营”两条腿走路来实现的。
以在该领域成绩最为卓著的爱奇艺文学为例，在付费方式上，爱奇艺文学采用了以内容章节为体量划分的灵活方式，并对不同付费方式给予了不同程度的折扣，吸引用户付费。
当然，除了付费阅读之外，还有部分作品作为免费阅读作品补充。不过，这部分文学内容虽进行免费开放，但后续也可以通过植入广告来实现新的变现，提升视频平台的商业收入。
同时，聚焦其在版权运营方面的成绩表现，网剧《等到烟暖雨收》上线，曾带动原小说收入增长了7倍，网络电影《道师爷》上线则带动原小说收入翻了8倍。以文学驱动影视，又以影视反哺网络文学，商业联动模式成效显著。
不仅如此，爱奇艺在网络文学的变现模式上也打出了多元化、多渠道的组合打法，涵盖订阅、授权、分账、广告、发行、出版、有声、周边、经纪、打赏，涉及十个渠道，助推内容的变现落地。
正如爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华所言，“在人口红利、技术红利、时间红利、应用红利、原创红利、题材红利的持续利好下，中国视频付费市场在会员规模、营收增长等方面，都处于黄金发展期。”
在这种趋势之下，无论在重度、一线、年轻用户中，还是在轻度、低线、大龄人群中，以内容为中心，各大视频平台的视频会员服务其实都存在着旺盛的消费需求和进一步发展空间。
因此，如何挖掘这种付费需求背后的商业价值，实现需求的变现，不得不成为了各大视频平台在下一个赛段需要思考的问题。
IP全产业链打造的深度挖掘
文学内容为影视作品提供创作环境，影视作品推出后又反哺文学内容，两者之间相辅相成的意味已经十分显著。
不过，不止是文学内容和影视作品之间的相互补给，立足IP全产业链的打造，其实任何两个维度之间均存在着紧密的交互关系，都能够创造出更大的价值。
比如近期腾讯视频刚刚上线的《全职高手》，就是一个IP全产业链打造的最佳例子，围绕《全职高手》IP，包括小说、影视剧、动漫、手游、电影，均有所涉及，且任何一个维度都累积着众多的拥趸者。
不同于文学内容单方面输出模式，如今，文学作品不仅能够改编成影视作品，还能够以漫画、动漫、综艺、电影、游戏、舞台剧等多种方式进行IP孵化。同时，区别于过去 IP的开发过程被切割成不同环节，每一个环节各自为政，相对割裂在当下也正在改善着。
这种全产业链开发的大融合思维无疑将大大的提高IP的使用效率，浇灌和滋养IP产业链上的任何一个环节，在产业链上游正发挥着不可替代的关键作用。
不可否认，随着互联网时代的到来，用户娱乐方式已经逐渐从以往内容单一的形式中脱离出来，开始向IP形态多元化感知方向蔓延。
而影视行业中的IP生态，也将会通过不断地挖掘其潜力和可能性，在实现其商业价值最大化的同时，让此前孤立存在的各个环节协同运作起来，形成整条产业链的良性闭环。
总而言之，优质内容的持续产生，加上IP衍生的多维度扩展，使得用户和视频平台方的体验感均实现了大幅提升，这便为影视产业升级争取到了适合的发展环境和动力。未来，在国内愈发成熟的IP全产业链布局思维影响下，IP的价值最大化开发想必不再遥远。
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