国产电视剧市场的热度最近又嗨涨了起来。
这个暑假档,《苍兰诀》vip见面会,人气热度持续高涨,相对于剧播期间,人气丝毫不减,主创们的亲密互动又把“挖诀机”带回了追剧的夏天,热度破万的《罚罪》,引起全民“猜大王”狂欢;而最近的《请君》,上线一天热度便破了9000,打破爱奇艺24小时热度记录,年轻观众又嗑起“登陆夫妇”的糖,就连六公主也认证了这部剧的热度。不难发现,爱奇艺最近多部作品的实力与表现,属实是很抢眼。而且根据第三方的统计,爱奇艺的几部剧都取得了不俗的成绩,市场份额已经达到40%以上,引发了一波新的国产电视剧热。
越是市占率高的电视剧,在各大网站上的人气就越高。那么问题也就出来了,目前大家对于剧集热度算法始终是没有得到一个广泛的认知,比如热度破万的电视剧,这意味着什么?是好是坏?是高是低?到底怎么样的电视剧才可以破万?才可以成为超级爆款?
2018年、2019年和2022年,爱奇艺、优酷和腾讯分别启用了内容热度值来对剧集进行热度计算。然而,各个平台的人气数值的计算方法并不统一,所以数值不能比较,指标权重不明确等问题也涌现了出来,这也让很多使用者和业内人士感到困惑。
各个平台的“剧王”谁的含金量更高?
通过对这些年的电视剧播放情况的对比,我们可以看出,三大平台对于内容热度值的构成上看似一样,但仔细琢磨还是有很大的区别的。
从目前爱奇艺腾讯优酷公布的数据来看,这三个平台内容热度值不再以单一的点击量为标准,而是从各个方面来综合考虑了。
爱奇艺的内容热度值是由观看、互动、分享三种行为方式组成的,大多数都在5000到10000之间;优酷的内容热度值是根据用户连看、拖拽、收藏、弃剧等因素来计算的,大多数都是九千到一万;腾讯的内容热度值是根据用户的播放、搜索、互动等行为数据进行的,腾讯的视频的人气指数比其他两个平台都要高,平均在两万到三万之间。
爱奇艺暑期档两部破万的作品中:《苍兰诀》,符合了年轻人对电视剧的喜好和需求,在同类题材中,它的表现手法和质量都很高,最终成为暑期爆款;《罚罪》虽然是网络平台,但它的题材和类型都比较成熟,受众群体也比较广泛,市场份额和播放量都很高,但成熟观众在看剧的时候,并没有那样热衷于在网上互动频繁,所以《罚罪》才能在“闷声”的情况下,获得巨大的热度值。
优酷暑期档三部破万的电视剧,虽热度在站内均破万,但从其他方面考虑来看,也有很多不同之处。比如《冰雨火》,虽然也是优酷站内热度破万,但与《沉香如屑·沉香重华》、《幸福到万家》相比,还是有很大差距的。至于数据,优酷站内的人气达到了一万之后,就没有了详细的数据了,有点像微信公号文章阅读10w 机制。
腾讯的基本人气指数比其他两个平台都要高。比如《欢乐颂3》,市场份额在10%左右,达到了27956,而大爆的影视剧,则达到了三万多,比如《梦华录》,就达到了33520,《星汉灿烂·月升沧海》的最高点击量,则达到了33142。