另外,我们发现爱奇艺的热度值算法看起来更“科学”一些,每隔1000热度,市场所展现出来的数据以及观众的认知都会有很大的不同。
从主题和类型上来说,《亲爱的,热爱的》、《破冰行动》、《都挺好》等热门作品的人气都在9000以上。像《二十不惑》、《锦衣之下》、《重启之极海听雷》这样的热门作品,在一定程度上都能达到八千以上。
从这一点来看,爱奇艺的电视剧收视率可以用三个级别来概括:一万是真正具有现象级意义的作品,九千则为全民具有很高讨论度的作品,而八千则为圈层群体意义上的爆款。
从爱奇艺发布的数据来看,从2018年开始,一共有五部破一万,十六部破九千,三十六个破八千的电视剧,可见对于内容是何种“严格”的程度。所以,这些作品的质量和影响力,都是毋庸置疑的。
长视频:仍处于高溢价时期
纵观今年头三个月的业绩,可以看出,长视频产业的成本降低战略已经初见端倪,各个平台的内容数量总体上都在下降,但是优质的作品越来越多。爱奇艺已经连续两个季度赚到了钱,《人世间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《警察荣誉》等热门作品,而爱奇艺热度值破万的5部剧有3部是在今年产生……
从平台的热度和站外的互动数据来看,降低成本、提高产品质量的战略,彰显了整个产业的本质和初衷。创造出更高质量的节目,让更多的用户参与进来,从而达到实现好内容正循环的目标。就像爱奇艺的首席内容总监、 PCG的专业负责人王晓晖,在爱奇艺的悦享会上说,目前的长视频产业依然处在沉浸式匠心消费的高溢价时代,它的内容品质会不断提升。
从热度人气值来看,2021-2022年间,热度值破8000、9000、10000电视剧在数量上是直线上升,不断增加的,这些数字也反映了爱奇艺剧集影响力的整体提升。口碑评价都有了很大的提高。
显然,优质的内容仍然是广大网民的热忱,这对各大平台以及内容创作者来说,无疑是给了“双重信心”。在今后,如果能够把人力、物力都投入到优质的作品上,那么,长视频产业的长远主义发展就会成为现实。
从长远的观点出发,热度值代替播放量是必须的:对于用户来说,热度值可以给他们更多的观剧选择选择;对于广告商来说,热度值可以让他们的广告宣传更加准确;精准触达目标人群,对于制片人和编剧来说,热度值可以给他们的作品带来一个更加公正的评价,也能将真实数据也能反馈到创作中,对于平台来说,能够准确地抓住用户的习惯,将内容分发推送出去,更有利于内容商业价值挖掘出来
(注:本文所引资料来源于云合,灯塔,爱奇艺,腾讯视频,优酷等官方公布的资料)