在《复仇者联盟3》《超时空同居》《寂静之地》的共同推动下,2018年的520适逢周末假日,综合票房达到3亿。到了2019年,5月20日是相对冷清的周一工作日,没有新片上映,在《一条狗的使命2》《大侦探皮卡丘》以及热度已退却的《复仇者联盟4》的助力下,单日票房达8千万。
2020年因为影院停工,520成为空档,而今年有《速度与激情9》的强力加持,业内也期望当日多部国产爱情片与《速激9》零点场的联合助攻,能让这一工作日的单日票房收获破亿成绩。
这一目标或许不难实现。2017年上映的《速度与激情8》在中国内地的零点场票房约为5800万,打破两年前《速激7》的零点场票房纪录,此次《速激9》超越5800万这一数字的可能性极大,加上当天节日氛围对票房的辅助提拉作用,520当日破亿应该不成问题。
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情人节档期的空间潜力
数一数全年的爱情节日,除了520,还有2月14日情人节以及农历七夕。在这些节日下形成的电影档期也大为不同。
因为2月14日一般临近春节档,常有变动情况。比如2018年是落在除夕前一天,无法形成有效档期,而今年刚好在大年初三,为春节档票房升温加热。2019年则在春节档结束之后,当天就有《一吻定情》《今夜在浪漫剧场》《蓝色生死恋》《五十米之恋》四部爱情片上映。
当时《一吻定情》的首日排片和票房占比位居前三,排在《流浪地球》《疯狂的外星人》之后,领先《飞驰人生》《熊出没·原始时代》和《新喜剧之王》等春节档大片。该片最终票房为1.73亿,其中首日票房约9100万,占据比例约50%。可见,情人节对一部爱情电影的票房助力强度有多大。
不过《一吻定情》隔日就因排片减少,口碑下降,单日票房递减至1500多万,随后逐渐走低。高开低走的表现证明了,爱情片想赢得市场,关键仍要品质过硬,收获观众认可。
今年的520档期,从爱情片的整体配置来看,或许还不成大气候,需要顶尖外片支撑大盘,但这一档期已初具格局。最为稳定的仍然是七夕档,去年七夕当日票房高达5.27亿,创造历史新纪录,也推动了影院的复工复苏。
当天有《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《小妇人》三部爱情片登陆院线,《我在时间尽头等你》以50%的排片占比超越《八佰》,斩获2.77亿单日票房,成为七夕档影史票房第一、国产片影史首日票房前十的影片。