4年前，不到而立之年的程腾被本科时的导师、中国传媒大学动画学院的高薇华找到，邀请他参与电影《姜子牙》的制作。
高薇华的另一身份是中传合道的创始人。中传合道由高薇华跟彩条屋联合成立，前者占股70%，彩条屋占股30%。彩条屋是由光线传媒于2015年10月成立的孙公司，专门负责其在动漫影视领域的业务。
程腾加入的时候是2016年底。此前，一个叫饺子的年轻人开始跟彩条屋合作。后来，他导演的《哪吒》在2019年创下了国内动漫电影的票房纪录。
某种程度上，《哪吒》跟《姜子牙》两个项目的起点很像。出乎意料的，是观众对《哪吒》的狂热追捧。彩条屋最初只是希望《哪吒》能做成一部像《大圣归来》那样的片子，票房能有10亿就很不错了，但《哪吒》却拿下了50亿票房。
那么，号称“封神宇宙”第二部的《姜子牙》，最理想的状态下，得拿下50亿左右的票房，才能称之为达成期待。但最终所有人都失望了。
《姜子牙》成如今模样，可谓成败皆因彩条屋。虽然《姜子牙》和《哪吒》不是一个导演、一个团队制作，但是在宣发的过程中，彩条屋将两部作品狠狠地捆绑在了一起，甚至给了观众一种《姜子牙》是《哪吒》续集的错觉。
过去，相对于真人电影而言，动漫电影的受众是孩子，最终是否消费还要看家长的选择。加之没有知名演员的加持，动漫电影在宣发上并不占优势。所以，有50亿票房的《哪吒》做背书，《姜子牙》在引流上并不会太差。
但也正是因为彩条屋的捆绑营销太过成功，让很多来自《哪吒》的“自来水”们（自愿为影片宣传推广的粉丝），最终对《姜子牙》怒而差评之。
《姜子牙》的不少影评，以“我以为”开头，以“结果却”结尾。“自来水”们本来是抱着对《哪吒》的意犹未尽，迫不及待地想看看他们关心的那个丑哪吒怎么样了，结果只能在彩蛋环节一解相思之苦。
甚至有观众直呼“饺子导演飘了”，将《哪吒》跟《姜子牙》误看作一个导演、一个团队制作。这或许也能说明，如果当初没有过度捆绑营销，《姜子牙》的差评不至于如此。
观众的“差评”也影响到了资本市场上的光线传媒。作为《姜子牙》的出品方，光线传媒深刻体验了一把何为高开低走。
2020年以来，由于不可抗力因素，很多影视公司股价下挫，但同样没有新片上映的光线传媒，涨幅却一度高达81%。这也符合国内影视行业押注爆款的一贯表现。毕竟，光线传媒曾靠着《哪吒》的光环，市值升至300亿元，一度超过万达电影、中国电影。
但当《姜子牙》以13.7亿元的票房封顶国庆、不敌同期《我和我的家乡》时，光线传媒股价遭遇“反噬”。国庆长假后七个交易日，光线传媒股价从节前16.66元跌到了12.86元，跌幅达22.81%。节前9月30日488.74亿元的总市值，到10月26日时已经跌到了365.23亿元，蒸发超100亿元。
这对于一心想靠《姜子牙》翻身的光线传媒来说，打击不可谓不大。2020年上半年，光线传媒营收2.59亿元，同比减少77.86%；归母净利润为2057.2万元，同比减少80.46%。
“可能还是因为观众对它的期待太高了，看的时候有点失望。”曾参与过早期动漫电影制作的资深业内人士李岩表示，对于《姜子牙》取得的票房，她报以羡慕，“如果是我的团队完成了这样的片子，我是绝对会给发奖金的。”
剧情为什么有bug？
