国庆档第三天，《姜子牙》单日票房被《我和我的家乡》反超。如今上映七天，票房达到12.9亿，猫眼专业版上，总预测票房在15亿上下徘徊。豆瓣评分7.0，也只能称之为中规中矩。
虽然成绩不算差，但考虑到其作为被寄予厚望的“封神宇宙”第二部，幕后团队几乎代表了当前国产动画的最高水准，和去年的《哪吒之魔童降世》相比，实在显得有些不如人意了。
《姜子牙》海报
问题出在哪里？
概念太多
影片前四十分钟，依次出现了各种各样的概念，不下十个。如：九尾、玄鸟、狐族、猎狐人、怨魂、骨风铃、玩偶、姻缘神、黑花、幽都山、宿命锁、归墟、北海界、静虚宫等……
概念引入太多，即便对《封神演义》有所研究的人也难免头疼。对大多数普通观众而言，更是容易摸不着头脑。一个旧概念还没能弄明白，又引入新概念，看似世界观庞大无匹，却只能起到走马观花的效果。
《姜子牙》九尾
更何况，概念与概念之间不是简单的并列，其中还存在相关关系，譬如说：
玄鸟能起到什么作用？
几个界别分别由谁统治？
几个界别的主要居民有哪些种族？相互是什么关系？
割狐狸耳朵这一悬赏体系由谁设置？用意为何？
师尊的最终目的是什么？
……
这些相互纠缠的逻辑关系倘若不厘清，观众就无法真正代入到故事背景中。反观去年的《哪吒之魔童降世》，开篇的世界观就极简单：混元珠裂为灵珠与魔丸，分别代表善恶。多余枝干则全部舍弃。观众看得懂，看得开心，自然就认同了。
反过来，概念植入太多，看懂都费劲，遑论认同影片想表达的主题与情感。
打斗体系
影片一开篇，就提到九尾和幻术。两个概念都源自中国古籍，但将之在影视上发扬光大的却是日本，代表作如《火影忍者》。
许多日漫中，都有一个类似游戏中“魔法值”的概念作为标尺。《龙珠》中采用了“战斗力”这一直观数据量化体系；《奥特曼》中用胸口的灯表示能源的储量，灯越暗，体力越少；《火影忍者》中有查克拉，每一只尾兽实际上就是海量查克拉的具象体现，难用查克拉衡量的体术，也用“八门”做了限制。
《龙珠》
幻术在《火影忍者》中是近乎无敌的存在，但也须受查克拉储量所限。宇智波·鼬善用幻术，却因为身患重病，查克拉太少，不能频繁发动“月读”这一技能，使用前也只好掐准时机。
《龙珠》和《火影忍者》都是长篇连载，有充分空间对各种招式进行解释，但作者仍需设置标尺，既是为了让读者和观众注意力不失焦，也是为了让正反双方实力大致平衡，使故事发展不至于偏离主轴。
除漫画外，武侠和动作片也遵循此创作规律。金庸小说中先有“内力”做基础，再从其上用阴阳五行来细分；周星驰《功夫》中则同时使用了“内力”和“速度”两套标尺，铜钟聚拢声波也符合物理学规律；现实动作片中虽无内力概念，但具备“腿克拳法、柔术克腿、武器克拳脚、一寸长一寸强”的内在逻辑关系，也符合一般常识，观众容易接受。
倘若打斗中不设标尺，不仅观众容易越看越困惑，对创作者也是折磨——因为对战斗的安排提出了更高的要求。要么引入道具，用特殊功能性代替直接暴力，如《哪吒之魔童降世》中的傀儡符（控制）、乾坤圈（约束）、万龙甲（防守）、山河社稷图（降维）等；要么进行逻辑推理，或利用人性弱点，如《火影忍者》中，奈良鹿丸这一角色在打斗中就不太囿于“查克拉”限制，而擅长找出对方破绽，设置陷阱。
