文 | DataEye
2025 年短剧市场正经历 “规模扩张” 与 “质量升级” 的双重变奏。
据DataEye-ADX短剧版数据显示，截至2025年Q1，国内微短剧市场大盘消耗总额接近320亿，其中2025年Q1的占比达20.87%，同比24年Q1增长了27%。
在生命周期方面，2025年Q1短剧的平均投放时长大约为9.5天，较24年的7天，延长了2.5天。同时，新剧投放数量增多，中尾部的短剧竞争激烈，多数剧集深陷同质化困境，爆款稀缺性强。
从题材来看，女频优势扩大，占比超70%。就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材的表现突出，免费红果端的小众题材出圈，动态漫题材颇具潜力，反类型化创作趋向明显，涌现多部优秀作品。
2025年Q1微短剧市场表现如何？又呈现出哪些新趋势？
本文将从整体市场发展状况、投流情况，到抖音端原生及免费市场的具体表现，深入剖析2025年Q1微短剧市场数据！
一、2025年Q1总体情况
（一）各季度短剧买量投流总消耗
2025年Q1，国内微短剧市场总消耗达66.7亿，环比24年Q4，下降了3%。主要原因是：
①多元化发展，竞争分流。2025年Q1免费和端原生等模式下的市场继续扩展，导致竞争分流。
②内容质量导向转变。靠数量堆砌吸引流量的模式逐渐失效，市场更加注重内容质量。2025 年 Q1制作方可能将更多精力放在打磨精品内容上，减少了项目数量，在一定程度上降低了热力值总消耗，但从长远看有利于提升作品竞争力和市场健康度。
（二）每月买量投流大盘对比
整体来看，Q1每月消耗稳定在20亿以上，1月大盘消耗创历史新高。而具体到每一月份来看：
2025年1月，热力值大盘消耗达23.68 亿，为 Q1内最高。同比24年12月（最高值）的23.16亿，增长了2%，再创新高。
2025年2月，热力值消耗降至20.69亿，为Q1中最低点。一方面是受春节假期等因素影响，制作、投放节奏放缓，市场活跃度下降；另一方面是2月天数仅28天，略有下降属于正常现象。
2025年3月，热力值消耗回升至22.33亿，市场节后逐步恢复，新内容陆续推出，带动投入增加。DataEye研究院预测，25年每月消耗会稳定在22亿左右。
（三）Q1新剧投放周期
根据ADX短剧版数据，2025年Q1短剧的平均投放时长大约为9.5天，较24年的7天，延长了2.5天。意味着有更多微短剧倾向于适度延长投放周期，另一方面也说明短剧用户粘性提高，对内容的需求增多。
中位数明显小于平均投放时长，意味着存在部分较长投放时长的极端值拉高了平均数，即市场上可能有部分微短剧进行了超长周期投放，拉高了整体平均时长。
2月的平均投放时长和中位值都处于Q1的最高值，可能是受春节假期影响，为抓住用户闲暇时间集中投放，延长时长以增加曝光。
（四）Q1在播短剧集数分布
