（一）效用理论
考试内容:掌握效用的含义和分类。
1、 经纪人假设。消费者是追求效用最大化的理性的。具体来说:每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益（具有充分的计算能力）。
2、 效用的定义。所谓效用（utility）,是指商品或服务满足人们某种*的能力。或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用是人们的一种心理感受，是消费者对商品或服务满足自己的*的能力的主观心理评价，效用没有客观标准。
3、 基础效用论和序数效用论
早期的效用论者用基数来描述效用。基数这个术语来源于数学，指1、2、3…….。基数效用论对效用给出了数量的含义，从而使基数效用具有两个显著特征：一是可以进行数量比较；二是可以加总求和。基数效用论将效用分为总效用（tu）和边际效用(mu)。
序数效用论是为了弥补基数效用论的缺陷而提出来的另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。
基数效用论是运用边际效用理论进行分析的。
序数效用论在讨论消费者效用最大化时，一般采用的是无差异曲线分析法。即，序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线进行分析的。
注意：二种观点得出的分析结论基本是相同的。
4、 边际效用理论
“边际”这个词通常表示一个总额的变动率，总额可以是效用，也可以使成本、收益、产出。
边际效用(mu)是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。如果用△tu代表总效用的变动量，△q代表商品或劳务的变动量，则边际效用（mu）可表述为
从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。
边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
（二）无差异曲线
1、 关于消费者偏好的基本假定。
消费者要选择他能够支付得起的最优的消费组合。消费组合也叫市场篮子。
第一、 完备性。消费者能够对任意两种不同商品的组合确定其偏爱程度。
第二、 可传递性。消费者偏好具有传递性。
第三、 消费者总是偏好于多而不是少。“多多益善”原则。
2、 无差异曲线
所谓无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
无差异曲线离原点越近，代表的商品数量越小，消费者得到的满足程度水平越低；离原点越远，代表的商品数量越大，消费者得到的满足程度越高。
无差异曲线具有以下特征：
第一、 离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度就越高。较高的无差异曲线所代表的物品的量要高于较低的无差异曲线。
第二、 任何的两条无差异曲线不能相交。根据无差异曲线的定义，在它上面的任何一点的满足程度均与它上面的所有其他点的满足水平相等。既是两条不同满足程度的无差异曲线，也就不可能相交。
第三、 无差异曲线向右下方倾斜，凸向原点。
注意:：假定每个商品都被限定为多了比少了好，那么无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。只是在特殊情况下，即当某种商品为中性物品或令人讨厌的物品时，无差异曲线才表现为水平的或者垂直的，甚至是向右上方倾斜，即斜率为正。
商品的边际替代率：指效用水平不变的条件下，消费者增加一单位的某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
边际替代率=某商品的变化量/另一商品的变化量
为了说得更清楚更准确一些，我们还要注意是商品x对商品y的替代率还是商品y对商品x的替代率。也就是说，商品x对商品y的替代率=商品y的变化量/商品x的变化量。
*无差异曲线上的某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。
商品的边际替代率递减规律指的是：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费为了得到某一单位的这种商品所要放弃的另一种商品的数量是递减的。
边际替代率递减的规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。
二、预算约束
预算线又称为消费可能性线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的商品的最大数量的所有组合。
假定消费者将其全部货币收入m用于购买两种商品x和y，其价格分别为px和py，则消费者的预算线方程表示为：
PxX PyY = M 或 Y= —（Px/Py）X M/Py
我们把包括了预算线本身及其左下方的区域，称为消费者预算可行集，或预算空间。
预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值。
（一） 收入变动对预算线的影响
一般来说，当商品的价格不变，消费者的收入m发生变化时，预算线的位置会发生平移。收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。
（二） 相对价格变动对预算线的影响
一般的，当商品的价格上涨时，预算线将朝着靠向原点的方向移动，表明消费者消费的商品的数量相应的减少；当商品的价格下降时，预算线将朝着远离原点的方向移动，表明消费者消费的商品的数量相应的增加。
三、消费者均衡和需求曲线
（一）消费者均衡
只有消费线与无差异曲线相切的点，才是消费者均衡点。
由于无差异曲线上的点的切线的斜率为商品的边际替代率，从而消费者均衡的条件为：预算线的斜率等于无差异曲线上点的切线的斜率即商品的边际替代率。
MRSxy = Y的减少量/ X的减少量 =△ Y/ △X = —dY/dX
预算线斜率= Px/ Py 即 MRSxy = —dY/dX = Px/Py
（二）消费者的需求曲线
消费者均衡实现三个条件前提：
1、 偏好不变（偏好如果变了，无差异曲线就变了，没有办法分析了）
2、 收入不变（预算约束线）
3、 价格不变（预算约束线斜率）
现在假定收入和偏好不变，分析价格变化之后均衡点的变化，从而推导需求曲线。
如图所示，当商品1的价格下降时，无差异曲线向外转，因而商品1的需求量上升，所以消费者的需求曲线是向下倾斜的。
两种效应;
收入效应：由于商品的价格下降了，人们能够在消费和以前同样数量商品的同时，仍然有部分的收入剩余。这部分的剩余收入，可用于购买已降价的这种商品或其他商品。如果这种商品的价格升高，则情况刚好相反，消费者利益受到损害，因为现在他们不能支付的起原来选择的商品，他们必须少买一些提价的商品或其他商品或两者均少购买。
替代效应：当一种商品的价格下降时，消费者倾向于用这种商品替换其他商品，因为相对于其他商品，这种商品变得廉价了。反过来，当所选择的商品价格上升时，它相对其他商品变得昂贵了，故消费者倾向于用其他商品替换这种商品。这种效应称替代效应。
正常物品，替代效应、收入效应、总效应与价格成反方向变动，需求曲线更平缓，对价格变化的反应大。
低档物品，替代效应与价格成反方向变动，但是收入效应与价格成同方向变动，而一般情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以总效应与价格成反方向变动，从而其需求曲线更陡峭。
