电视剧《新世界》在历经70集"艰苦卓绝"的煎熬之后，终于迎来"剧终"两个字。关于这部剧的口碑，豆瓣评分从8.3直降到5.9，优等生进来，差等生出去，令人惋惜。
主要原因，是观众一边倒地指责该剧节奏太慢、剧情拖沓、注水严重；另一个就是主角徐天，被观众"万众一心"地嘲笑为"二愣子"、"没脑子"。说起徐天这个名字，大家一定感觉耳熟能详，那我们今天就说说编剧徐兵众多作品中主角的取名问题。
影视剧角色的名字，对于角色的人物性格特点的塑造有着不容忽视的作用。但偏偏有的"牛人"就是不信这个邪，著名编剧徐兵就是这样的人。他自2000年开始创作影视剧以来，很多作品主要角色的名字都重复使用，比如徐天、刀美兰、贾小朵等名字，就多次出现在他的不同作品中。而"徐天"这个名字似乎是徐大编剧的最爱。稍微统计一下，至少就有《最好的安排》、《红色》、《缉枪》、《在纽约》、《请你原谅我》、《美好生活》、《新世界》七部影视剧的男主角都叫徐天，这恐怕在古今中外的影视剧发展史上也是绝无仅有的。
大编剧徐兵给主角取名为何如此"豪横"、如此任性呢？原因应该有以下三点：
第一，这个编剧有点懒，又对"徐天"父子情深。有的网友戏称徐兵为"史上最懒编剧"，都懒得给主角取名字了。而徐兵自己则表示，其实不是懒，就是不太爱取名。还有的说是因为他的儿子叫徐天，所以对这个名字有着特殊感情。应该说这个说法有一定道理，不愿意绞尽脑汁地给主角琢磨名字，正好自己的宝贝儿子叫徐天，干脆都叫徐天得了。
第二，主角名字一成不变，对观众有"商标"作用。在百度上搜索徐兵，给出的人物评价是"不乏现象级的精品，秉承匠心精神，笔下人物鲜活，故事情感真挚"。这样的评价很高，但用于评价哪个优秀编剧都可以，这时就突显出徐兵的"商标"优势了，就是他重复使用"徐天"等名字。最初观众发现这个现象，可能会感觉很不习惯，天长日久之后，也就习以为常了，就变成了徐兵的特色标志。现在观众只要看见电视剧主角叫"徐天"，就能马上想到是编剧徐兵的大作，这就是广告效应吧。
