EBS纪录片《社区书房》第一集探访的江原道束草东亚书店
JTBC纪录片探访欧洲的小朋友与狗共读的狗图书馆
其实,上述三类节目中的前两类可以合并为泛纪录片,它们的共同点是都要户外实地探访,不像综艺节目那样限于演播室内,所以制作周期、成本非常高,《社区书房》得到了韩国文体部旗下的放送通信委员会发展基金支援,《张东健back to the books》则有韩国科学技术资讯通信部旗下的韩国放送通信传播振兴院支援制作,它甚至在还未播完时便获得了该部颁发的韩国电视内容最优秀奖。
但是,以节目收视率来看,有公共机关支援的却不如民营电视台自制的,纪录片也不如综艺片,具体而言,即JTBC不如TVN。当然,这与节目形式(严肃探讨不及综艺搞笑受欢迎)、时段安排(傍晚档、深夜档不及八点档)有关,更与电视台的本身擅长的领域分工有关(JTBC强项在新闻节目,近年电视剧和综艺虽有不少高收视作品,但整体上还是输原本就以娱乐立台的TVN一截)所以,同为读书综艺节目,《歌词书房》在播了七期后就结束,而《时下书房》则续订到了2020年,最新的第14期于1月7日播出。至于EBS仍然在播《社区书房》,则得益于它是韩国第三大公共电视台的身份,播这类节目正是它应尽的公共义务。
2019年11月5日,《时下书房》成为当天韩国各有线电视收视率冠军
下面分析一下《歌词书房》与《时下书房》PK败北的本身原因:
《歌词书房》开播的初衷是为没多少时间读书的现代人提供一个途径听书,而且是以琅琅入耳的歌词形式来呈现,颇有创意,比如有一期为著名法国小说《小王子》谱曲听起来就不错,这些唱作人还提到德国作家赫尔曼·黑塞的小说《德米安》被大红大紫的歌手BTS(防弹少年团)、IU(李智恩)写入专辑后在韩国成了畅销书(我去年5月在韩国待了大半个月,在各书店频频见到此书,在此之前我在中国根本没听说过此书)。但是,一首歌曲太短,现代的视听者对它的第一感觉是它的形式,人们只顾着听歌会忽视它原本承载的书的内容,网络焦点就会变成“某歌手在某节目唱了什么新歌”的讨论,何况他们的知名度还不够响亮。而且,每期新加入的歌手都会互相问:最近读了什么书吗?但往往被以“这是这里的例行问题吗?”笑着敷衍过去——如果他们自己都不怎么读书,如何说服观众去读书呢?显然,这只是一个以读书为名的音乐节目。
JTBC读书综艺《歌词书房》中,一群唱作人为小说《小王子》写歌并演唱
《时下书房》的嘉宾同样不够有名:除了小说家张康明(《出走韩国》有中文版)、24岁的女演员文佳煐外,其他的讲师、专家、学者等,不仅一般中国人闻所未闻,在韩国也只是在各自领域为业内熟悉,对观众来说多数也是陌生的。但是,这档节目迅速打开了局面:现在韩国最大的门户网站及搜索引擎naver搜索韩文“书”,第一个提示的结果就是该节目的名称;《时下书房》收视率不仅是《歌词书房》三到五倍,更多次在韩国所有有线台节目排行榜中位居前列,更一度夺得第一名;它在youtube的视频累计播放量也超过了2000万次,其中长视频比短视频更受欢迎,似乎打破了“网民更爱看在线短视频”的传闻。
那么,新创节目《时下书房》是如何创造奇迹的呢?先看一下它播出以来的14份书单:《人类简史》(Sapiens,尤瓦尔·赫拉利 著)、《懲毖錄》(柳成龙 著)、《君主论》(马基雅维利 著)、《美丽新世界》(阿道司·赫胥黎 著)、《神曲》(但丁 著)、《枪炮、病菌与钢铁》(贾雷德·戴蒙德 著)、《耶路撒冷的艾希曼》(汉娜·阿伦特 著)、《白凡日志》(金九 著)、《助推》(Nudge,理查德·H·泰勒 著)、《自私的基因》(约翰·道金斯 著)、《事实》(Factfulness,汉斯·罗斯林 著)、《德米安》(Demian,赫尔曼·黑塞 著)、《公正:该如何做是好》(迈克尔·桑德尔)、《宇宙》(卡尔·萨根 著)——显然,全部是经过时间检验的名人名著。有人或许会说,既然是名著,还用得着你来推荐吗?为什么不推一些新书?其实,以上虽说是名著,多数人止于听说过或报书名的程度吧?像笔者也只读过其中两部。对习惯了TVN的韩剧和综艺节目的观众来说,这些以欧美为主的科学、人文、社科读物确实能开拓眼界。至于新书,首先它不像名著保险,其次韩国法律禁止在除购物以外的电视节目中直接卖广告(所以本文提及的节目不少刻意不拍出版社的Logo或以字母代之)。