来源:智联招聘
所以问题来了,到底是什么贵了,让餐饮行业不断涨价?
难道我们的认知已经追不上餐饮物价涨幅了?
首先要明确,麦当劳的此次涨价,可能不是因为中国,而是世界市场。
今年年初,日本麦当劳就宣布,由于汇率以及原材料价格飙升、劳动力等成本上升,日本麦当劳将提高80%的菜品价格。
6月,日本麦当劳再次涨价。
两次一涨,价格近乎涨了一倍。
此外,美国、英国、加拿大、美国等地区的麦当劳,也是大幅度涨价。
一个趋势是:2023年,全球大部分国家和地区的物价都因为通货膨胀而上涨,麦当劳的供应链也并非全在中国,肯定会受国际通货膨胀的影响。
今年年初,麦当劳还甚至宣布了*计划,其中包括解雇数百名员工,以削减成本。
只是中国走出了不一样的走势,所以麦当劳在中国的涨价幅度,已经算是小的了。
此外,对于麦当劳、肯德基、老乡鸡等餐饮品牌来说,越发高昂的价格,也是因为他们拥有强大的品牌力与忠实的顾客,不怕涨价流失太多消费者。
根据麦当劳10月末的财报,今年第三季度营收同比增长14%。
此外,第三季度,麦当劳全球同店销售额增长超过8.8%,均超过了分析师的平均预期。
越贵越有人买的情况下,餐饮品牌无需降价,而麦当劳、肯德基的主要客户,就是对价格不太敏感的中产群体。
相较之下,品牌力并不是太强的店家,涨价反而让他们失去了竞争力。
所以你也能看到西少爷、陈香贵、花味烤肉等不少快餐,推出了特价团购套餐,价格从9.9元到29.9元不等,比原价便宜了5成左右。
不过,对于大部分餐饮企业而言,涨价似乎是不得已的选择。
据中国饭店协会与新华网联合发布《2023中国餐饮业年度报告》:
2022年,全国餐饮收入合计43941亿元,同比下降6.3%;限额以上单位餐饮收入10650亿元,同比下降5.9%。
一个很明显的趋势是:餐饮的客单越来越少了。
同样的汉堡胚,做100件的单价成本和1000件的单价成本是不一样的。
在上游供过于求的情况下,下游的消费端却显示出疲软态势。
而在客单变少的情况下,商家如果不提高售价,就无法保证利润。
所以,涨价也就成了应有之选。