被调查者中，综艺节目广告影响了六成人的关注，有 26% 的人明确表示受综艺节目的广告影响产生过消费行为。根据购买率（转化率）与关注率（到店率）之比计算，关注了广告的三成人群有购买行动。
PART 5 认同率趋势
- 流行：95 后综艺喜好趋向知识类，而非娱乐至死
如今偶像选秀节目在 95 后心中不再独领风*。跟十年前陆续爆红的快男超女、好声音、达人秀等凸显个人技能风格的选秀节目相比，95 后已不再像 80 后渴望释放表达自我，急于被社会认同，而是更在意节目内容呈现的智商。95 后相当重视节目内涵养份。出乎社会人偏见所料，生活观察、烧脑趣味，内容和观点的输出成为他们所看重的内容，并不热衷于社会人所认知的纯娱乐性节目。未来，综艺节目的品牌植入内容，除了娱乐性，建议增加思考性的观点内容。
- 实效：品牌植入综艺带货率 =4倍 × 碎片数字
综艺节目的品牌商业植入是碎片化媒体时代行之有效的最佳营销方式之一。在关注留意了广告的被调查人群中，有 42.5% 表示有购买综艺节目营销传播的广告产品行为，认同力居高。与各互联网平台优质转化率指标相比，卫视综艺节目的植入品牌购买转化率、带货销售率遥遥领先 4~5 倍。可以预计，针对国内年轻市场进行的品牌赞助与植入综艺节目，是第一价值媒体，其广告投放之争，还将持续掀起高潮。
- 兴趣：95 后收看综艺，喜追大屏首播快感
电视仍火，传统未死，数字并未称王。在调查结果中，电视不仅是主要接触的媒体，而且排在收看综艺节目的三大媒体平台之列。究其原因，看电视图的是大屏幕快感，和率先收获首播剧情及爱豆新动态的谈资先机。除了看电视，部分有条件的人开始流行用家用投影设备，在创造大屏幕影音立体声效果的同时，又能实现多功能享受更广泛的内容。
- 95 后真实综艺画像，跨媒体精品视角
综上所述，综艺节目带货率比碎片媒体更能在 95 后中产生转化，媒介选择上，95 后更倾向于跨媒体多屏同步、仍爱看电视，追求大屏首播。慢娱乐的精品内容更受青睐。
由此可见，电视仍是主流，数字并未称王。卫视综艺实效秒*碎片化广告。制造流行在于洞察年轻人的意识，捕捉非主流爆发趋势。正如乔布斯所言“Stay foolish, stay hungry” ，引领流行才是最大的商机。
值得注意的是，近日网络曝出选秀综艺《青春有你 3》的年轻粉丝们购买赞助商奶制品为偶像打投，扫完瓶盖内的二维码后就将奶倒掉，引发强烈社会舆论，直接逼停节目录制，同为利益方的赞助商也难辞其咎，品牌形象受损严重。可见若只顾产品销量、罔顾法律和自身社会责任的广告行为也是不可取的。
本次综艺研究简介
委托机构：《现代广告》杂志社
研究机构：广州跨界品牌管理有限公司
项目总监：爬梯项目组 郑晓燕
学术支持：广州美术学院副教授钱磊
项目研究员：广州美术学院研究生 李卓霖、刘苏晨、张雅婷
调查人群：中国95后与00后（1995—2004）
调查方法：采用定量研究方法，线上发放开放式问卷，在国内东西南9个主要省市高校派发，对结果数据进行统计、分析。
研究样本及方法说明
抽样方法：简单随机抽样，样本总量701个，实际回收有效问卷523份。
调查内容：根据个人实际情况填写“最喜欢的三档综艺节目”等内容。
人口统计学特征：性别、年龄、所在地、职业及教育程度等。
《现代广告》杂志社出品
