三年前，我们曾撰文以“五感体验”去诠释，所谓高端新茶饮对消费者的吸引力，我们认为，新式茶饮品牌突围战之关键，更在于抓住了消费者需求，给他们提供更为丰富的体验，创造出不同感受，由此让消费者体会到品牌的附加值（详见文章：《新茶饮突围战之关键：“第三空间”场景，抑或品牌“五感体验”？》，点击：https://m.toutiao.com/is/iYpaSPhe/）
而正所谓“三岁一代沟”，伴随着00后05后开始蜂拥进入新消费市场，2024年所见的新“品牌五感”，又或将再次颠覆品牌沟通的方法论。
传统的品牌五感和新五感之比较
所谓传统的“品牌五感”，分别是形、声、闻、味、触，也就是人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这五种感觉器官。
而新五感，指的是：
【松弛感】在现代快节奏的生活中，消费者追求放松和舒缓压力的体验
【原生感】原生感是通过品牌与本土文化和传统之间的联系来传达的感觉
【存在感】存在感涉及到品牌如何在消费者心中建立独特和有意义的地位
【社交感】社交感是指品牌如何与消费者建立社交连接和互动
【氛围感】氛围感是通过品牌传达的感觉、情感和体验的综合效果
两相比较，你会发现：传统五感，更注重的是消费者实际的感受，实实在在的各种冲击；而新五感，它更多的是品牌、产品、服务，营造出来的一种抽象的精神层面的满足。
新旧变化，是消费者体验的变迁，更是时代变化的巨大缩影——这意味着中国市场已经从物质时代，向精神文化时代的前进和变迁。
消费体验变迁的背后
消费体验变迁的背后，体现的是消费者们，尤其是年轻消费者们更强大的自我，也是物质丰富之余的精神文化更高追求，更是日益强盛的国力所带来的自信与自强。
