“看着日渐肥大的身形，就感觉自己正被世界慢慢抛弃。”
这是来自微博一位女士，在面对每日不可抑制的体重飙升后，发出的一声悠长叹息。相信对于大多数有着相似困扰的人来说，都能够感同身受。
毕竟，在如今审美前提的社会观念里，一个人好不好看成为重要的形象展示，甚至关系到外界对你整个人的品格和修养看法。
所以我们也能看到，太多太多人为了减肥拼命，太多太多人尽管身材很苗条也在咬牙坚持减肥，保持身形，但也有太多太多人尝尽各种办法，仍摆脱不了一身脂肪，心灰意冷。
若你也正处相同境遇，最近伊利脱脂纯牛奶发起的一波“减脂动作”，就绝对能算得上是你的福音。并且，整体动作的巧妙策略设计，也给行业带来了一些关于品牌营销的新思路。
关于减肥是先减脂还是先塑型，其实在业界早已有了一个敲定的答案：减肥应该先减脂然后再塑型，因为只要减脂瘦下来了，塑型才有效果。
或许正是基于这点认识，所以在整个广告动作上，伊利脱脂纯牛奶就借助大众集体认知，围绕他们所认同的观念延伸多个关于“减肥”的生活场景，在让人清晰感知到，伊利脱脂纯牛奶能让减脂更轻松、更有效的同时，也把自身产品带给人们生活中各类改变的利益点鲜明凸显。
比如，伊利脱脂纯牛奶能让你穿上喜欢的小号衣服；伊利脱脂纯牛奶能让你减脂变得更容易；又比如，伊利脱脂纯牛奶能让你轻松化解生活中各种因为肥胖的尴尬处境。
但若继续深挖，其实也能发现伊利脱脂纯牛奶对减肥人士生活的影响亦是十分深刻。三个场景紧紧围绕人们减脂的关键词 —— “改变”，以大众所熟知的减脂故事反映“胖子的悲哀与心酸”背后最真实的样子。
