估值是大多数投资者经常遇到的难题。法国哲学家拉罗什福科（ La Rochefoucauld）说，“最有价值的能力莫过于能估测事物的真实价值”。如果有了这项能力，赚钱就只是副产品了。
最为经典的股票定价模型是威廉斯（Williams）和戈登（Gordon）1938年提出的公司价值评估的股利贴现模型（DDM），简称威廉斯模型，模型的主要作用是一种股票定价思维方法，而不是真的用这个模型具体算股票值多少钱。因为模型中的几个关键变量都需要假设，而假设高一点低一点，结果就相差甚远。
在实际工作中比威廉斯模型更为常用的是单因素定价模型，如PE法，就是通过每股收益给股票定价，PB法，就是通过每股净资产给股票定价，PS法，就是通过每股销售收入给股票定价。单因素模型比较粗略、简单、实用，缺点就是不准确，误差太大，用一个因素就确定股票（背后是上市公司）的价值，也不可能准确。单因素定价模型中，最常用的是PE法和PB法，PB法主要适用于周期性行业、大市值股票，PE法主要适用于抗周期性行业、小市值股票。这两种方法经常综合使用，因为评估上市公司价值综合考虑盈利、净资产等多因素比只考虑某一个因素更合理。
A股市场现在有3727只股票，绝大部分都没什么投资价值，在价值风格周期里，主要盯住高ROE消费龙头股和价值股，在成长风格周期里，主要盯住高ROE消费龙头股和成长股，这样可以大多精简股票定价的时间，大部分股票都不值得去琢磨。高ROE消费龙头股如何估值？跟净利润持续增长率有关，一般食品饮料在8倍PB左右（一般在正常PB估值的0.5-2倍间波动，下同），医药在12倍PB左右。周期性银行价值股如何估值？跟净利润持续增长率、ROE高低有关，银行一般在1.4倍PB左右，地产在1.4倍PB左右，家电在4倍PB左右。对于那些没什么投资价值的股票而言，它们的PB正常水平就在1.5倍左右，一旦遇到股灾或熊市，PB跌破1倍也很常见，本来就没什么投资价值，能溢价套现就不错了。香港市场2369家正净资产上市公司PB中位数是0.87，美国纽交所1834家正净资产上市公司PB中位数是1.94，美国纳斯达克市场2402家正净资产上市公司PB中位数是1.99。
没什么核心竞争力的股票，正常估值水平就1.5倍PB，牢固树立这种概念，才不会听信各种题材概念去高位接盘。暴风集团120多元时PB80多倍，现在每股3.57元。神雾环保37元时PB14倍多，现在每股1.66元。乐视网44元时PB50倍，现在退市了（退市前每股1.69元）。中国石油上市时48.60元，对应12倍多PB，现在每股5.52元。如果不是高ROE消费龙头，没什么股票值得你7PB以上去买，任何题材、概念、高科技、工业大麻、区块链等等等等，都经受不住时间的考验。如果你是投机，就要设止损位，不要高位接盘还自欺欺人说什么投资价值。
为什么高ROE消费龙头股可以PB比较高？因为高ROE对应净资产高增长，静态PB高一点，过几年一年看，PB就降下来了，此谓只输时间不输钱。为什么要是消费龙头？因为消费龙头护城河深厚，可以长期维持高ROE。
股票定价最准确、最实用的模型是EAVM模型，网上有一些相关介绍，介绍EAVM模型的专著是《赢家通吃》（上海文化出版社2001年第1版）。EAVM模型是2000年创立的，应用一般均衡原理，可以给古今中外所有股票一揽子定价，定出每只股票的内在价值，内在价值/市场价格就得到投资价值，根据投资价值大小，可以得出所有股票的投资价值排行榜。根据投资价值排行榜投资股票，就将投资的科学性提升到一个新的高度。
估值大道至简，牢记回避风险。
