奇瑞端午促销活动策划方案
设计（论文）题目： 端午节送你一辆车？ 反正什么都有可能发生！
指导老师：
颜伟
学生专业：
市场营销
班 级：
市营2101
学生姓名：
陈明
教研室主任：
商贸与流通 学院
陕西工业职业技术学院
市场营销专业毕业设计（论文）任务书
一、设计问卷调查内容要求
（一）设计(论文)内容活动
奇瑞汽车作为国内汽车品牌的代表之一，具有着较高的知名度和良好的市场口碑。端午节是中国传统节日之一，也是购车旺季之一。因此，为了提高品牌影响力和销售业绩，推出一项“端午节送你一辆车”活动是非常有必要的。
（二）要求
1、以某企业、某产品、某种技术、某问题为背景，紧扣专业知识，以“现 状、差距、措施”为线索解决实际问题；
2、毕业设计能体现解决实际问题的能力。
3、学生可以单独或以小组为单位，每个小组原则上以最高3人为限，学生 应在深入实际的基础上，运用所学理论知识，完成具有一定质量的毕业设计。毕 业设计中引用他人的内容不得超过总字数的 1/3，设计或论文应该在教学计划所 规定的时限内完成；
4、毕业设计要素齐全，结构完整，格式规范，按照《陕西工业职业技术学 院毕业设计（论文）格式规定》进行格式排版，并制成电子文档同时提交，毕业 设计字数要求不少于 5000 字；
5、独立查找、翻译和分析外文资料。
6、参考国内外研究现状、成果，独立分析、写作、完成完整的毕业设计。
二、技术指标
市场营销专业毕业设计作品的格式根据所做项目的不同可以做相应的调整， 基本格式可参照陕西工业职业技术学院毕业设计（论文）格式规定进行修改。
主要参考资料
[1]王汝志，《市场调研与预测》，北京：湖南师范大学出版社，2018 年 9 月
[2]李京京，新媒体营销教程，北京：人民邮电出版社，2019 年 9 月
[3]周建国，平面广告设计与制作，北京：人民邮电出版社，2013 年 9 月
陕西工业职业技术学院毕业设计（论文）进程计划表
序号
起止日期
计划完成内容
实际完成情况
检查签名
1
2023.6.28-2023.7.4
论文撰写分配及动员
已完成
2
2023.7.5-2023.7.25
论文题目及提纲确定
已完成
3
2023.8.30-2023.9.26
论文初稿提交时间
已完成
4
2023.9.27-2023.10.17
论文二稿提交时间
已完成
5
2023.10.18-2023.10.24
论文定稿提交时间
已完成
6
2023.10.25-2.23.10.31
具体时间待定
奇瑞端午促销活动调研报告
【摘要】奇瑞汽车作为国内知名汽车品牌之一，一直致力于为消费者提供高品质、高性价比的汽车产品。为了庆祝传统节日端午节，奇瑞汽车决定推出一系列促销活动，以满足消费者的购车需求，同时提升品牌知名度和市场占有率。因此，作为一家国内知名汽车品牌，奇瑞汽车也要在这个节日里推出一系列促销活动，让消费者享受到最大程度的实惠。
关键词：奇瑞 消费者 端午节 促销
A survey of young people's opinions on what they wear
[Abstract] “When it comes to young people's perceptions of what they wear, which clothes are the most popular? By using the questionnaire of Internet, we found that the young people are open-minded, have their own unique ideas and don't want to be tied down. Keywords: market research, research, college students, trends, Novelty.
Keywords: market research, internet research, street interviews, trends.
目录
一、 调查背景 1
二、 调查目的 1
三、 调查内容 1
四、 调查对象及其抽样方式 1
五、 调查方法 1
六、 调查准备工作 2
（一）物料准备 2
（二）调查人员培训内容 2
七、 调查组织与实施计划 3
八、 调查经费预算 3
九、 调查工作过程控制 4
（一）质量控制点 4
（二）过程控制 4
（三）风险控制 4
十、 活动内容 4
（一）抽奖活动 4
（二）活动评估调查分析 8
十一、 调查成果总结 8
致谢 11
一、调查背景
奇瑞汽车作为国内汽车品牌的代表之一，具有着较高的知名度和良好的市场口碑。端午节是中国传统节日之一，也是购车旺季之一。因此，为了提高品牌影响力和销售业绩，推出一项“端午节送你一辆车”活动是非常有必要的。
二、调查目的
1. 提高品牌知名度和市场份额。
2. 增加销售业绩, 实现销售目标。
3. 促进消费者决策，加速换购周期。
4. 建立品牌忠诚度，增加重复购买率。
三、调查内容
1、奇瑞汽车被大众认可程度；
2、大众对奇瑞汽车的印象；
3、如何看待奇瑞汽车；
4、奇瑞汽车的车型种类；
5、大众对奇瑞汽车的评价。
四、调查对象及其抽样方式
表1调查对象
序号
调查对象
调查区域
抽样数量
1
网络人群
陕西工院
随机抽取 50人
2
在校大学生
陕西工院
随机抽取 10人
五、调查方法
表 2 调查方法
序号
调查方法
调查内容
调查数量
调查时间
调查地点或平台
1
街头访问法
年轻人看待穿着
10
2022.11.2
陕西工院
2
网络问卷调 查法
年轻人看待穿着
50
2022.11.1
问卷星
微信朋友圈
六、调查准备工作
（一）物料准备
1、网络调查问卷一份；
2、访问调查稿一份；
3、手机两部，耳机一个。
（二）调查人员培训内容
表3培训内容
序号
工作类型
工作内容
1
调查人员应具备的技能与素质要求
技能
(1)观察能力
(2)语言表达能力
(3)应变能力
(4)亲和力
素质
(1)态度得体
(2)认真负责
(3)要提高表达能力
(4)举止得体
2
培训方法
专业培训：如何甄别培被访问对象、如何同意理 解或像被访问对象解释某些专业名词、如何跳转 问题、如何追问等等。
3
培训师
颜伟
4
受训人员
陈明
七、调查组织与实施计划
表4调查计划安排
时间
任务
10.31
11.1
11.2
11.3
11.4
人员分工
组建调查团队及确定调查主题
陈明
撰写调查计划
陈明
调查物料准备
陈明
问卷调查
陈明
访问调查
陈明
调查数据分析
陈明
调查报告撰写
陈明
调查结果汇报
陈明
八、调查经费预算
表5调查预算表
序号
支出项目
规格
数量
金额
经费来源
1
手机
魅族
1
3000
学生
2
手机
苹果
1
3000
学生
3
耳机
漫步者
1
70
学生
4
钢笔
塑料
1
1
学生
5
医用口罩
普通医用
10
5
学生
合计
6076
学生
九、调查工作过程控制
（一）质量控制点
表6调查控制
任务
质量控制点
审核人
组建调查团队及团队确定调查主题
一份拟好的话题
颜伟
撰写调查工作
在问卷星制作一份问卷并发布
颜伟
调查物料准备
钢笔 口罩 手机 耳机
颜伟
问卷调查
计划50人答卷，问卷链接
陈明
访问调查
制作五个视频
刘鹤鸣
调查数据分析
一份数据分析文档
刘鹤鸣
调查报告撰写
一份调查报告
陈明
（二）过程控制
1、将调查工作落实到个人，做好人人有事干；
2、管理好时间和金钱的使用，减少工作失误。
（三）风险控制
1、防止手机没电，提前带上充电宝；
2、采访过程遇到拒绝，提前做好心理准备；
3、疫情期间戴口罩注意防控调查数据分析。
十、活动内容
（一）1. 抽奖活动
在活动期间，顾客在指定奇瑞汽车店铺购买新车（除小卡C3系列），即可获得一次参与“端午节送你一辆车”抽奖机会，大奖为价值10万元的奇瑞全新X5 SUV。次奖为万元礼品卡，三等奖为五百元加油卡。
2. 现金优惠
在活动期间，购买指定车型的用户可享受现金优惠一万元。享受此项优惠的用户可以在后续保养过程中获得相应优惠服务。
3. 回馈礼品
所有客户都可以在活动期间获得一份精美端午节回馈礼品，传递品牌温度。
4. 联合推广
奇瑞汽车与多家企业共同推出联合促销活动，吸引更多消费者加入进来，提高品牌知名度和影响力。比如：购买指定礼品或商品即可获得奇瑞汽车相关优惠券等。
（二）活动评估调查分析
通过活动期间销量以及顾客满意度反馈等数据进行评估，分析活动实施的弊端并持续优化完善活动策略，从而进一步提升品牌影响力和市场份额
十一、调查成果总结
本次“端午节送你一辆车”活动，将吸引更多的消费者前来参与，并在销售业绩和品牌知名度方面取得满意的效果。此外，活动还可以增加用户粘性和品牌忠诚度，为未来的发展奠定基础。被任何的规则束缚。被调查认同汉服文化，轻人对传统文化的认同和传承和高度的文化自信，也推动汉服文化的传播。汉服本身也比较符合审美给人温而柔美感受。这也是汉服受年轻群体追捧的原因。
参考文献
[1]王汝志，《市场调研与预测》，北京：湖南师范大学出版社，2018 年 9 月
[2]李京京，新媒体营销教程.北京：人民邮电出版社，2019 年 9 月
[3]周建国，平面广告设计与制作，北京：人民邮电出版社，2013 年 9 月
致谢
时间飞逝,大学的学习生活很快就要过去,在过去的学习生活中,收获了很多了,而这些成绩的取得是和一直关心帮助我的人分不开的。
感谢在我学习期间给我极大关心和支持的各位老师以及关心我的同学和朋友
衷心感谢在百忙之中抽出时间参加答辩的各位专家和老师!
指导教师评语：
该毕业设计结合所学课程知识，选择当前社会经济和技术热点进行研究实践，选题具有很强的应用价值，文献资料收集详实，综合运用了所学知识解决问题，所得数据合理，结论正确，有一定的创新，毕业设计文案格式正确，比较规范，条理清晰，语言流畅，毕业设计能按时交稿，经认真修改，已达到本校毕业设计要求。
指导教师签名:
毕业设计（论文）成绩：
毕业设计（论文）表现成绩:
毕业设计（论文）:
1、小组成员签名：
2、日 期： 年 月 日
3、评 语:
4、报 告 成 绩:
毕业设计（论文）总成绩：
2024届毕业设计（论文）题目审批表
二级学院：商贸与流通 专业：市场营销
教师姓名
职称
调查问卷名称：
选题内容与要求:
一、选题内容
奇瑞汽车作为国内汽车品牌的代表之一，具有着较高的知名度和良好的市场口碑。端午节是中国传统节日之一，也是购车旺季之一。因此，为了提高品牌影响力和销售业绩，推出一项“端午节送你一辆车”活动是非常有必要的。
二、要求
1、以某企业、某产品、某种技术、某问题为背景，紧扣专业知识，以“现状、差距、措施”为线索解决实际问题。
2、调查报告能体现解决实际问题的能力。
3、学生可以单独或以小组为单位，每个小组原则上以最高3人为限，学生应在深入实际的基础上，运用所学理论知识，完成具有一定质量的调查报告。调查报告中引用他人的内容不得超过总字数的 1/3，设计或论文应该在教学计划所 规定的时限内完成。
4、调查报告要素齐全，结构完整，格式规范，按照《陕西工业职业技术学院调查报告（格式规定》进行格式排版，并制成电子文档同时提交，调查报告字数要求不少于 5000 字。
教研室审核意见：
经评议、该选题审核通过
教研主任签字: 年 月 日
二级学院意见:
二级学院院长签字： 年 月 日
注：本表分选题填空，每题一页，由二级学院存档。
