卢塞尔，图源足球媒体GOAL
如此高昂的支出能带来多少回报？卡塔尔官方预计世界杯赛事将为国家经济吸引约170亿美元的收入，并有望在比赛结束后实现更长期的经济收入增长。其中一半以上将来自于旅游业的收益，包括卡塔尔在比赛开始前所获得的外国直接投资，在赛事结束后卡塔尔还能通过这些基础建设获得上百亿美元的旅游收入。根据国际货币基金组织预计，2022年卡塔尔经济将实现3.4%的增长率。
而除却这些宏观数据，在体育产业中，周边商品是与门票、转播、赞助并列的重要收入渠道。据数据公司ReportLinker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元，至2026年有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
这就说回了“馄饨皮”，世界杯作为世界上最大的商业授权IP之一，虽然卡塔尔或许不指望世界杯能挣多少钱，但是国际足联肯定希望越多越好。因此，在4月公布了“馄饨皮”以后，有关它的下载的贴纸、GIF、屏保和滤镜在开始国外各种平台上发布。
俗话说的好，吉祥物选的好，赛事赚不少。
就拿奥运会来说，每一届奥运会吉祥物的揭晓都是重要的流量节点。作为奥运会宣传的重要元素，吉祥物可以说是世界上曝光度、关注度、传播度最高的IP之一。奥运会吉祥物有着巨大的经济价值，可以占到整个奥运会收入的10%左右。冰墩墩火得一塌糊涂时，山西证券曾预测北京2022冬奥会以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将突破25亿元。
一只118元的“馄饨皮”，真的不便宜，而上一个顶流冰墩墩的官方售价在58-180元之间，所以这一次，为了尽快实现“一户一皮”，网友大玩特玩起来自制简陋版、旺仔版等“馄饨皮”。而中国本就是阿拉伯各国最大的头巾供应国，这些独家的“馄饨皮”竟巧合地符合了中国制造。
小红书@sakura 的自制“馄饨皮”
毕竟大家都知道，这届世界杯上，除了中国队没去，其他都去了。
一个吉祥物的顶流之路
提到上一个大获成功的体育吉祥物，必然是在2022年北京冬奥会风光无限的冰墩墩。
图源新华社
由于2022年6月30日北京冬奥组委与特许生产商的特许生产协议到期，冰墩墩不得不于10月停止线下销售，但这也不影响它曾经成为过奥运会“顶流”。
卡塔尔“馄炖皮”可能成为下一个吉祥物顶流吗？从目前来看有点小贵的价格并没有阻挡人们对这块擦手巾的热情。
