2016年第十三届全运会的“津娃”形象取自年画，但由于过多的传统元素堆砌，导致最终呈现的形象宛如“哪吒”，不知道的还以为是动画片截图……
刚敲定方案的2025年大阪世博会吉祥物“水生邪神生命的光辉君！”更是被批奇怪、丑、令人无法直视。
可爱的形象都有了，吉祥物的顶流之路才刚刚迈出脚步。
下一步，明确营销手段——让吉祥物活过来。
首先要明确吉祥物的身份：商业形象代言人。
随着科技不断发展，体育吉祥物的形象也在顺应时代变化，逐渐从人变成了可爱的小动物、从2D变成了3D、从堆砌本国元素到加入了现代化科技感。
中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心及法律系主任郑宁曾解释，“萌文化具有很强的解压、减压效果，能满足快速工作和生活节奏下的人们的情感需求。商家正是抓住了当下人们的心理诉求，让‘萌经济’迅速生根发芽。”
吉祥物的商业形象开始配合年轻人喜爱的“萌文化”，越变越可爱，甚至拟人营业，拥有自己的社交平台账号，用科技手段与观众互动。
2022年杭州亚运会就抓住了风口，给吉祥物做了盲盒周边。
b站up主花花公子2048
最能发挥饥饿营销功能的手办更是不能少，盗版漫天飞的冰墩墩于年初出过限量版手办。2月14日，唯一一只钻石版冰墩墩空降河南郑州冬奥特许商品零售店。这只金属镶钻的冰墩墩摆件身上有2700颗左右人工钻石，限量发行2022个，每个售价2022元。
买到的难度堪比大热动漫IP，要提前三天才能预定到。
