矩阵大类是什么,矩阵有什么特殊含义吗

首页 > 教育 > 作者:YD1662024-05-01 18:37:15

矩阵大类是什么,矩阵有什么特殊含义吗(1)

波士顿矩阵由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年创作。

波士顿矩阵认为,决定产品结构、影响产品发展的基本因素有两个:销售增长率和市场占有率。

通过这两个因素的相互作用,会出现四种不同性质的产品类型,形成不同的产品发展前景。

现金牛产品

它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群,已进入成熟期。

其财务特点是销售量大,产品利润率高、负债比率低,可以为企业提供资金,而且由于增长率低,也无需增大投资。因而成为企业回收资金,支持其它产品的后盾。

明星产品

它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群。

这类产品可能成为企业的现金牛产品,需要加大投资以支持其迅速发展。但是为求成长,会吞食掉资金。

问题产品

它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。

其财务特点是利润率较低,所需资金不足,负债比率高。

具备高成长的潜力,但是市场占有率很低,只要有财力资助、渠道资助和诱因引导,这类产品就会成为明星产品。

廋狗产品

它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。

其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态,负债比率高,无法为企业带来收益。

这种产品之所以存在,纯粹是因为过去的积累或基于财务以外的原因,对这类产品应采用撤退战略。

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