双关是在特定的语言环境中，借助语言或语义的联系，使语句同时关涉两种事物，言在此而意在彼，以增加广告的趣味性，引起联想帮助记忆。
例如：某矿泉水的广告：口服，心服。口服
心服作为成语，它的意义是心里嘴里都佩服，两个服都是佩服之意，而广告词的前一个服却是服用、喝之义，这样广告词的意义就成了喝了之后心里佩服，造成一种言在此而意在彼的效果，令人回味。
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所谓析名，即将主题性的广告内容以有意味的形式与广告的实现部分(品牌或品名)融合在意味深长的意境氛围中，能过语义化的品名分析和解释，创设风趣雅致且感动人心的语境氛围，使人在直接且含蓄的语势感觉中体味广告的力量。
