（图）电影《喜气洋洋小金莲》中的武大，贾海涛（饰）
近些年，
全国各地有好几种烧饼，
有带馅儿的火烧饼，
有薄而脆的芝麻饼，
还有肉馅儿抹在表面的“掉渣饼”，
都打着“武大郎烧饼”的旗号。
这不能不令人称奇。
因为，
按照广告学原理，
商品的代言人通常是俊男靓女。
一种商品，
只要搭上人见人爱、
花见花开的俊男靓女，
消费者一见，
会立刻产生爱屋及乌的心情
和据为己有的冲动。
据说历史上武大郎的原型武植，
是一个身材高大、富有才学之人。
但是，
文学名著《水浒传》中
家喻户晓的人物武大郎，
却是身材矮小、相貌丑陋之辈。
当时人送绰号“三寸丁谷树皮”，
用他老婆潘金莲的心里话说，
是“三分像人，七分似鬼”。
这样的一个人物，
居然被各地的烧饼商们
不约而同“聘请”为广告代言人，
乍看之下，
是有违广告学原理的。
但是，
冷静思之，
不难发现，
又是有其合理性的。
首先，
武大郎知名度够高。
武大郎虽然身材矮小、相貌丑陋，
没有任何英雄壮举，
也未能名列水泊梁山英雄榜中。
