再加上妙可蓝多等10款奶酪棒均含防腐剂，这就给家长造成了个误区：
奶酪棒不是“奶酪做成的棒”，而是“含有奶酪的零食棒”。
这么一个强调营养和成分添加的儿童产品，妙可蓝多交出倒数第二的成绩单，产品显然是比营销更重要的事儿。
甚至有业内人士爆料说，国内的儿童奶酪棒的配料表大多是千篇一律，最大差别就是印在包装上的动画不同。
氪金也在渐渐失灵。
同行也慢慢发现，奶酪棒技术门槛不高但毛利达50%，再加上成熟的代工厂模式拉低了进入门槛，各大巨头蜂拥下场。
粗略算来，伊利、光明、君乐宝等均推出了自家奶酪品牌；奶酪博士、妙飞等也在虎视眈眈。
据相关媒体统计，2017年至2021年，妙可蓝多赚回来的利润不及花出去的广告费用的10%。
为何氪金失灵的魔咒，总缠着网红品牌不放？
创业之初，麦趣尔的口号喊得震天响，要做“中国最好的牛奶”，被网友们称之为“奶界天花板”。
2021年，麦趣尔砸下906万搞电商直播，疯狂投放广告。
但研发费用仅518万，很快就被曝出有两个批次产品查出了丙二醇，公司连条成熟的生产线都没有。
不仅网红名声不保，还被罚了7300万。
