来源：环球网
推介语
海南国际传播中心推出《海南潮 百年路》剪纸长卷融媒体产品，选取党在海南奋斗历程中具有代表性的21个事件，邀请“南海工匠”艺术团队以海南非遗剪纸艺术制作22米长卷，以剪纸长卷的形式呈现百年党史，是主题宣传的有益尝试。该融媒体产品以传统非遗为载体、以党的故事为内核、以互动H5为依托，将海南百年党史与美轮美奂的南海剪纸艺术自然相融。H5及相关传播产品均通过中英双语传播，吸引海外“Z世代”参与互动体验，引导海外网友二次创作，得到全球700多家媒体的广泛报道。
《海南潮 百年路》剪纸长卷融媒体产品案例
一、工作背景与文化立意
新中国成立以来，中国在经济、扶贫、科研、环保等方面取得的成绩举世瞩目。在海南近百年的发展过程中，在中国共产党的领导下，也发生了许多重要的事件，这些事件推动着海南不断向前发展。
以党的故事为核心，柔性讲述党的百年历程与价值理念。为了帮助海外“Z世代”以一种更为“软性”“柔和”的方式，了解在中国共产党领导下新中国所经历的翻天覆地的建设变革与发展，案例以“回望过往的奋斗路，眺望前方的奋进路”为指导思想，选取中国共产党在海南奋斗历程中具有代表性的21个事件，邀请“南海工匠”艺术团队以海南非遗剪纸艺术为载体将党在海南的百年奋斗史生动融于22米剪纸长卷中。
《海南潮 百年路》剪纸长卷H5
以互动H5为载体，让传统非遗艺术更好地承载国际化表达。案例别出心裁地选用剪纸这一民间传统艺术形式，运用新媒体技术手段，制作多种类型的《海南潮 百年路》剪纸长卷融媒体产品。中英文双语的H5融媒产品让传统非遗承载国际化表达，以海外“Z世代”更易于接受的方式对外讲好中国共产党的故事，打造具有海南文化特色的国际传播文创产品。
二、以文为体、技术为翼：
融媒体作品成果与内容亮点
（一）主题内涵：以传统文化破题，在传承中赓续红色血脉
讲好“传承”故事，深度融合党的百年历程、海南发展变革与本地传统非遗艺术。在中国共产党成立100周年之际，《海南潮 百年路》剪纸长卷的策划团队决定从“传承”中破题，从历史传统文化中汲取故事叙述的厚重力量和灵感，来为这一次产品策划提供创新元素，以讲故事的方式去叙述和展现党在海南的壮阔百年。
经过策划团队与剪纸艺术家们深入沟通、精心筛选，最终确定琼崖武装斗争第一枪、母瑞山革命根据地创建、红色娘子军成立、海南省和海南经济特区成立、《海南自由贸易港建设总体方案》公布等21个关键节点故事。
（二）联合创作：邀“南海工匠”作剪纸长卷，匠心重现海南奋斗百年
《海南潮 百年路》剪纸长卷分成18幅剪纸作品，每幅画60〜130厘米不等，累计总长22米，宽68厘米。制作一幅剪纸作品，需要绘画、剪刻、印烫、装裱等多个步骤。
《海南潮 百年路》剪纸作品从剪纸纸张的选择开始，力求精益求精。为了制作好该作品，海南国际传播中心、海南省融媒体中心邀请“南海工匠”黄海桃、韦勤带领多名剪纸艺术家，共同创作了这幅长达22米的《海南潮 百年路》剪纸作品。
《海南潮 百年路》剪纸长卷节点故事
值得一提的是，整个剪纸创作团队除了两名南海工匠和几位剪纸艺术家之外，还有多位爱好剪纸艺术的中小学生，年轻的剪纸艺术家和中小学生也从“Z世代”的视角去思考如何让作品更好地呈现。
（三）技术交互：丰富新媒体社交互动玩法，让党史故事长卷“动”起来
要赢得年轻用户，融媒体产品不仅需要好看、有趣，更要好玩、要能激发用户的互动性、参与感。《海南潮 百年路》剪纸长卷在策划之初就充分考虑了产品的交互性与对外传播效果。主创团队认真讨论后，选定了中英双语H5这一传播形式进行制作。
为了解决这幅故事长卷的交互性和传播性问题，除了遵循长卷本身徐徐展开的特效之外，H5还融入了点击“拍照”生成专属剪纸海报、一键切换中英双语查阅剪纸作品等融媒体手段，让每个党史故事可以通过“拍照”生成，进行分享和传播，将传统剪纸作品更“鲜活”地呈现给了广大受众。《海南潮 百年路》剪纸长卷凭借有趣、有料的交互效果深深抓住了年轻人的心。
《海南潮 百年路》剪纸长卷H5点击“拍照”生成专属剪纸海报
三、下沉调研、深入浅出：
融媒体作品生产路径与传播方法
创作团队在产品的制作过程中，始终围绕“调研充分，内容具有代表性”“以传统手工艺为载体进行国际化表达”“融合报道形式多样”等要点进行策划和设计。
在制作《海南潮 百年路》剪纸长卷之前，创作团队首先详细了解1921年—2021年期间的海南历史，再从中选取能代表海南发展转折点的21个关键事件作为作品讲述的主脉络，并且在充分运用现有史料的基础上，由省内专业的剪纸手艺者团队进行艺术创作。之后，再将这幅剪纸长卷制作成双语H5和海报，并附有事件描述，利于中外受众了解21个事件及海南发展历程，也更利于产品的传播。
四、传播效果与文化价值
该融媒体产品在海内外媒体平台上进行播发以来，不仅在国内掀起了传播热潮，同样也受到了许多海外媒体关注。美联社、时代周刊、美国新闻与世界报道网、意大利ADN Kronos通讯社、日本共同通信社、京都新闻、韩国联合通讯社、韩国先驱报等700多家国外媒体，以英语、德语、西班牙语、日语、泰语等多语种进行了报道。同时，案例获人民日报官方Facebook和X（原Twitter平台）账号、人民日报英文客户端、CGTN记者团官方Facebook账号等央媒海外平台转发。
“海南潮 百年路”融媒体产品面向中外网友、青年群体，全面展现了海南琼崖革命精神和敢闯敢试、敢为人先、埋头苦*特区精神，突出海南自贸港建设的蓬勃朝气和非遗文化剪纸艺术的独特魅力。
本案例由海南国际传播中心推荐。
“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。
经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个类别，本篇推介案例出自“中华文化传播类优秀案例”。
