中国汽车市场进入存量竞争时代，市场饱和，再加上，全球疫情、芯片危机、价格战等等因素的影响，汽车行业过得并不轻松。越是困境，越要进击。重压之下，宝马多款产品推陈出新，数字化布局升级，新能源产业迅速落地，营销手法日趋年轻和多元……
那么，具体而言，宝马在中国市场，进行了哪些战略布局、经营策略和营销打法？成效如何？突围之路何在？
品牌与营销打法：
体验化、年轻化与科技化
在品牌营销方面，宝马继续强化了动感、年轻、科技和创新的品牌形象，“体验品牌”和“情感关系品牌”是宝马在品牌方面的努力。通过多维度的线上线下活动，为中国消费者、特别是新生代客户带来个性化的、富于情感的品牌体验。
>>体验化
体验式营销：宝马的核心营销策略，即期望能通过丰富的品牌和产品体验活动，直接让接触消费者品牌感受品牌内涵。无论是之前的M驾控体验日、还是战略升级后的M 嘉年华、X之旅、BMW 3行动、MINI中国任务，以及Mission i等活动，都是很好的例证。未来，宝马还会一直坚持这个方向，并不断尝试新的方式、新的路线和新的体验，充分建立起品牌与用户之间的情感纽带。
体育营销：宝马长期赞助和参与高尔夫、帆船、汽车运动、马拉松以及冰雪运动等体育项目，全方位地构建与消费者情感交流的平台，不断充实消费者的生活方式，倡导积极、健康的生活态度，令品牌变得更有感情和温度。
乐园营销：宝马已与北京环球度假区达成战略合作，成为北京环球度假区官方汽车合作伙伴。宝马计划将在“北京文旅新地标”——北京环球度假区内的北京环球城市大道设立品牌店和品牌体验区，并为客户提供一系列专属服务，例如：专用贵宾休息室等。
>>年轻化
影视营销：漫威释放出了电影《黑寡妇》的预告，同一时间宝马官方也释出了该电影的一些幕后制作花絮。饰演女主角的Scarlett Johansson驾驶着X3 M40i的惊险飞车画面。除了这部叙述女英雄的电影以外，另一部以华裔超级英雄为主角的漫威电影《尚气》也将会有不少宝马的经典车款出现。
