“巧克力”“冰淇淋”“胭脂”……如果你还记得这些词的独特含义，那说明你曾经拥有过一部LG手机。4月5日，LG电子官方宣布，将关闭其手机业务。又一个昔日手机“巨头”在时代大潮下倒下。
LG官宣关闭手机业务
关于LG电子将关闭其手机业务的传言，早于今年年初就已出现。今年1月，LG电子CEO权邦锡（Kwon Bong-seok）表示，对于亏损的业务，所有的选择都摆在台面上。“在全球市场上，移动业务（主要指智能手机）方面的竞争越来越激烈。我们现在对所有可能性都敞开大门，并且正在彻底审查我们的未来计划。”
3个月后，最终的选择终于揭晓。
LG电子5日在官网上挂出一份关于手机业务的官方公告。公告中说，LG已做出艰难的决定，决定关闭旗下的手机业务，以专注于其他能为消费者提供新鲜体验和价值的业务。关闭手机业务后，LG将不再向市场推出任何新型手机产品，但消费者仍能购买现有的手机直至库存售完为止，LG也将切实履行产品的售后服务以及软件、安全更新。未来，LG 将专注于电动车领域、物联网、AI 和 6G等。
非智能机时代的手机“巨头”
作为韩国科技“巨头”之一，LG电子的产品可谓覆盖了人们日常生活的方方面面，如国内消费者比较熟悉的LG电视、LG冰箱、LG洗衣机。但其实，LG电子一直都有手机产品线，从1995年运营起计算，距今已有26年的时间。
在2G手机时代，LG最为人印象深刻的便是于2006年推出的“巧克力”手机。在手机尚未智能化、以拨打电话为主的“傻瓜”时代，“巧克力”手机凭借时尚轻薄的造型、以及“I Chocolateyou”的广告语，成为当时最受欢迎的滑盖手机之一。据媒体报道，在一部手机售价4000元的情况下，“巧克力”手机一年共卖出750万台。
到2009年，LG电子在发布的财报中称，其在2008年全球手机实际销量突破一亿部，成功从摩托罗拉手中夺走季军宝座，成为全球第三大手机厂商。
然而，就和昔日的手机巨头诺基亚一样，随着手机渐渐进入智能时代，LG没能及时跟上转型步伐，最终错过了抢先发展的机遇，手机产品也渐渐褪色为一种“小众产品”。
比如，LG于2020年推出的Wing 5G手机，前面的屏幕可以旋转过来，露出下面的小屏，形成一个“T”字形。这种旋转屏幕的设计，既富有想象力，又独特有型，但却无法在市场上占据较大份额。
持续亏本终至业务终止
持续亏损，被视为LG手机业务日益萎缩的主要原因。有资料显示，2015年第二季度以来，LG手机业务已连续23个季度亏损，截至去年第四季度累计高达5万亿韩元，约合人民币293亿元。
具体到中国市场，实际上，早在2018年，LG手机便正式宣布退出中国市场。名为“LG手机”的官方微博上，停止更新的时间更早，最后一条微博发送于2016年9月30日，内容是关于LG G5的宣传。
调研机构Counterpoint的数据显示，在2020年第三季度，LG手机出货量为650万部，低于2019年同期的720万部，在全球手机市场中仅占有2%的市场份额，而三星同期出货量将近8000万部，是LG的12倍。
从名列前茅到步步后退，LG手机的颓势也许早有迹象。昔日“巨头”的失败也再一次告诉我们，在竞争激烈的智能手机市场，永远要牢记“不进则退”的道理。
图片来源：LG电子官网、视觉中国、新浪微博。
